Was ist eine digitale Messe?
Digitale Messen sind einfach durchzuführen, kostengünstig und bieten eine neue Qualität der Vernetzung und Kommunikation.
Als „nicht echt, aber echt erscheinend“ bezeichnet der Duden den Begriff „virtuell“. In Bezug auf virtuelle Messen ist das nicht ganz passend – zwar findet
eine solche Messe tatsächlich nicht in überfüllten Messehallen statt und es wälzen sich auch keine gestressten Besucher von Standplatz zu Standplatz. Doch
die Ergebnisse einer solchen digitalen Veranstaltung sind äußerst realistisch: Es werden nicht nur wertvolle Kontakte zu potenziellen Kunden erreicht,
sondern die unkomplizierte Interaktion mit der Zielgruppe ermöglicht eine bisher nicht gekannte Qualität des Networkings und der Datenanalyse. Die Vorteile
sind vielfältig – vom sparsamen Umgang mit Ressourcen über Betonung des Umweltbewusstseins bis zur Positionierung als modernes Unternehmen.
Kostenbewusst. Eine digitale Messe gleicht einer herkömmlichen Messe: Die Besucher betreten den Online-Messeplatz und suchen sich jene Angebote, die
für sie relevant sind. Die Vorteile einer digitalen Veranstaltung liegen auf der Hand: Der Aufwand für Anreise und Übernachtung fällt weg, an einer digitalen
Messe können Besucher ortsunabhängig teilnehmen. Die unangenehm teuren Aspekte einer Messe können hier getrost vergessen werden: Komplizierter Aufbau eines
Messestands, teurer Druck von Promotion-Material und Einsatz personeller Ressourcen fallen weg. Auch in Sachen Umweltfreundlichkeit gibt es Pluspunkte.
Qualität zählt. Die Vorzüge einer digitalen Messe erweitern den Interessentenkreis, da viele Zielgruppen nur noch online erreicht werden. Zudem können
bei einer digitalen Maßnahme die erforderlichen Unterlagen jederzeit rasch adaptiert werden. An den Live-Tagen steht Interaktion im Vordergrund: Mittels Chat,
Video-Telefonat und in Konferenzen kann zielgenau auf die Bedürfnisse potenzieller Kunden und Partner eingegangen werden. Das Schlagwort
Business
Intelligence passt in dem Fall tatsächlich: Aus dem Grad des Engagements, der Nachfrage nach bestimmten Informationen und dem generellen Verhalten der
Messebesucher können wertvolle Rückschlüsse für das jeweilige Geschäftsfeld gezogen werden.
Mehr Leads. Es ist ärgerlich, wenn der Kontakt zu potenziellen Kunden nicht genutzt wird. Bei digitalen Messen kann dies nicht passieren, Lead-Gewinnung
ist der besondere Vorteil solcher Veranstaltungen. Ein weiterer Pluspunkt ist die Möglichkeit, eine ganz neue Qualität von relevanten Daten zu erreichen. Unter
der Berücksichtigung von Datenschutz-Kriterien wird der oft gehörte Begriff von „Big Data“ hier endgültig zur greifbaren Praxis, etwa durch die Nutzung
detaillierter Lebensläufe oder anderer Informationen. Die Integration mit bestehenden Daten ist denkbar einfach.
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