Product Placement: James Bond trinkt jetzt Bier

18.04.2012 | 12:37 |   (DiePresse.com)

Geschüttelt oder gerührt? Keins von beiden, denn in "Skyfall" greift 007 zum Gerstensaft. Heineken soll dafür 45 Millionen Dollar gezahlt haben.

Drucken Versenden AAA
Schriftgröße
Kommentieren

Mehr zum Thema:

Ein halbes Jahr vor der Premiere ist ein Detail des neuen James-Bond-Films "Skyfall", der Ende Oktober seine Premiere feiern soll, durchgesickert: Der Geheimagent ihrer Majestät trinkt darin nicht wie gewohnt Martini sondern Bier. Grund dafür ist ein Product-Placement-Deal mit dem Bierkonzern Heineken. 45 Millionen Dollar soll die niederländische Brauerei für ihren Auftritt in dem Actionfilm gezahlt haben, berichtet der britische "Guardian". Bond-Darsteller Daniel Craig verteidigt den Deal gegenüber der Filmwebsite "Moviefone": "Wie haben mit vielen Firmen Verträge, damit wir diesen Film realisieren können", so der 44-jährige Schauspieler. "Sonst könnten wir ihn gar nicht machen. Das ist zwar bedauerlich, aber es ist so. Dieser Film kostet einen Haufen Geld und es kostet noch einmal so viel, ihn zu bewerben." Glücklicherweise, so Craig, würde Bond ohnehin viel trinken und daher sei das Bier leicht unterzubringen.

Mehr zum Thema:

Heinkenen hat schon einiges an Erfahrung beim Product Placement in Kinofilmen. Besonders geschickt - weil nahe an der Persiflage - baute David Lynch die Biermarke ein: In "Blue Velvet" diskutieren die Darsteller mehrfach, welche Biermarken sie präferieren. Dennis Hopper macht an einer Stelle sehr klar, was er von der niederländischen Marke hält: "Heineken? Fuck that shit! Pabst Blue Ribbon! (US-Biermarke, Anm.)" In einer besonders spannenden Szene stöhnt Hauptdarsteller Kyle MacLachlan "Heineken", während er auf der Toilette ist - die Spülung lässt ihn anschließend einen herannahenden Wagen überhören.(c) REUTERS/Francois Duhamel/Metro-Goldwyn-Mayer Pictures/Columbia Pictures/EON Productions/handout Erstes Szenenfoto aus ''Skyfall''

(c) REUTERS/Francois Duhamel/Metro-Goldwyn-Mayer Pictures/Columbia Pictures/EON Productions/handout Erstes Szenenfoto aus ''Skyfall''

Craig fragte Mendes

Man darf also gespannt sein, was sich Regisseur Sam Mendes für die Bier-Szene einfallen lässt. Dass er den Bond-Film inszeniert, ist übrigens Craig zu verdanken. Der Schauspieler fragte ihn bei einem privaten Treffen, ob er nicht Interesse an dem Projekt hätte. "Mir war nicht klar, dass ich das eigentlich nicht hätte tun sollen", so der Schauspieler. Er habe aber noch in der gleichen Nacht mit den Produzenten Barbara Broccoli und Michael Wilson darüber gesprochen. Die Idee habe einen richtigen Schneeballeffekt ausgelöst und nach ein paar Anlaufschwierigkeiten kam der Deal tatsächlich zustande.

Derzeit wird "Skyfall" in der Türkei gedreht. Der spanische Schauspieler Javier Bardem wird als Gegenspieler Bonds zu sehen sein. Judi Dench ist erneut als Geheimsdienstchefin "M" zu sehen. Der Brite Ben Whishaw ("Das Parfum") wird im neuen 007-Streifen in die Rolle des Geheimbastlers Q schlüpfen. Die Französin Berenice Marlohe spielt in das geheimnisvolle Bond-Girl Severine, die Britin Naomie Harris eine Agentin namens Eve.

Auf Tuchfühlung mit 007: Die neuen (und die alten) Bond-Girls

Alle 25 Bilder der Galerie »

Für Daniel Craig ist es der dritte Auftritt in der Titelrolle des Meisteragenten mit der Lizenz zum Töten, nach "Casino Royale" (2006) und "Ein Quantum Trost" (2008). Die Dreharbeiten hatten im vergangenen Herbst in London begonnen. Der Film soll am 26. Oktober in die britischen Kinos kommen. Die Premiere im deutschsprachigen Raum ist für Anfang November geplant.

(her/Ag.)

Testen Sie "Die Presse" 3 Wochen lang gratis: diepresse.com/testabo

Lesen Sie hier weiter zum Thema:

Mehr aus dem Web

7 Kommentare
Gast: Bond-Girl
19.04.2012 20:17
1

Eh schon wurscht

Der Typ schaut aus wie eine Mischung aus Putin und einem Staubsaugerverkäufer. Da ist es doch völlig egal, ob er nun auch noch Bier trinkt ...

Wieso nicht gleich Milch?

Und ein Lodenjanker als Outfit und er kann mit Benno in Tölz Fälle lösen.

Hopfen und Malz

Gott erhalt's!

... auch wenn ich es vornehmlich nur bei Bergbesteigungen auskoste ...

Da bin ich gespannt, ob das bei 007 stilsicher rüberkommt!

Heineken ist nicht Bier.


Gast: Conan der Knusperkönig
18.04.2012 15:40
1

Alternative Marketingstrategie

Besser hätte mir gefallen Heineken hätte 40 Millionen Dollar der UNESCO gespendet, 4.999.998,- $ für's Marketing dieser Spende ausgegeben, und 2$ für ein kühles Heineken.

Ihr Knusperkönig

Antworten Gast: Free
18.04.2012 18:19
0

Re: Alternative Marketingstrategie

Gut wenn Heineken klüger ist wie sie und nicht 40 Mille bei der UN verheizt.

Gast: foobaro
18.04.2012 14:30
0

James Bond ist tot

ursprünglich war ich eigentlich erstaunt, wie gut der Übergang in die Moderne geklappt hat, wenn man mal von den komplett überzogenen Autos und mini-lasern absieht.

Aber, am Schluss haben sie es dann doch komplett versiebt. Eigentlich schade.



Belvedere News

Sind Sie an aktuellen News aus dem Belvedere interessiert? Melden Sie sich jetzt unverbindlich für den Newsletter an.





Aktuelle Ausstellung:
Im Lichte Monets ab 24. Oktober 2014

» Nähere Infos zur Ausstellung

Meinung

Jetzt Kultur-Newsletter abonnieren

Die Meldungen des Tages aus den Bereichen Kunst und Kultur. Kostenlos.

Newsletter bestellen

Code schwer lesbar? » Neu laden

AnmeldenAnmelden