Product Placement: James Bond trinkt jetzt Bier

18.04.2012 | 12:37 |   (DiePresse.com)

Geschüttelt oder gerührt? Keins von beiden, denn in "Skyfall" greift 007 zum Gerstensaft. Heineken soll dafür 45 Millionen Dollar gezahlt haben.

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Ein halbes Jahr vor der Premiere ist ein Detail des neuen James-Bond-Films "Skyfall", der Ende Oktober seine Premiere feiern soll, durchgesickert: Der Geheimagent ihrer Majestät trinkt darin nicht wie gewohnt Martini sondern Bier. Grund dafür ist ein Product-Placement-Deal mit dem Bierkonzern Heineken. 45 Millionen Dollar soll die niederländische Brauerei für ihren Auftritt in dem Actionfilm gezahlt haben, berichtet der britische "Guardian". Bond-Darsteller Daniel Craig verteidigt den Deal gegenüber der Filmwebsite "Moviefone": "Wie haben mit vielen Firmen Verträge, damit wir diesen Film realisieren können", so der 44-jährige Schauspieler. "Sonst könnten wir ihn gar nicht machen. Das ist zwar bedauerlich, aber es ist so. Dieser Film kostet einen Haufen Geld und es kostet noch einmal so viel, ihn zu bewerben." Glücklicherweise, so Craig, würde Bond ohnehin viel trinken und daher sei das Bier leicht unterzubringen.

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Heinkenen hat schon einiges an Erfahrung beim Product Placement in Kinofilmen. Besonders geschickt - weil nahe an der Persiflage - baute David Lynch die Biermarke ein: In "Blue Velvet" diskutieren die Darsteller mehrfach, welche Biermarken sie präferieren. Dennis Hopper macht an einer Stelle sehr klar, was er von der niederländischen Marke hält: "Heineken? Fuck that shit! Pabst Blue Ribbon! (US-Biermarke, Anm.)" In einer besonders spannenden Szene stöhnt Hauptdarsteller Kyle MacLachlan "Heineken", während er auf der Toilette ist - die Spülung lässt ihn anschließend einen herannahenden Wagen überhören.(c) REUTERS/Francois Duhamel/Metro-Goldwyn-Mayer Pictures/Columbia Pictures/EON Productions/handout Erstes Szenenfoto aus ''Skyfall''

(c) REUTERS/Francois Duhamel/Metro-Goldwyn-Mayer Pictures/Columbia Pictures/EON Productions/handout Erstes Szenenfoto aus ''Skyfall''

Craig fragte Mendes

Man darf also gespannt sein, was sich Regisseur Sam Mendes für die Bier-Szene einfall