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KommentierenSalzburg/UW. In puncto politische Werbung gibt es offenbar einen kleinen „Grenzverkehr“: Im Mai entwarf die deutsche Werbeagentur „Butter“ eine Plakatserie für die ÖVP, nun managt die auf Politik spezialisierte Salzburger Agentur „Platzl Zwei“ die Wahlkampagne der bayerischen SPD für den Herbst 2013. Ein einigermaßen ambitionierter Auftrag: Der SPD-Spitzenkandidat, der Münchner Oberbürgermeister Christian Ude, tritt gegen die CSU-Vormacht an.
Dass grenzüberschreitende politische Werbung, die bis dato sehr selten war, jetzt zum Trend wird, glaubt „Platzl Zwei“-Kreativdirektor Klaus Moser aber nicht: „Dazu gibt es bei den Kunden zu viele Vorurteile.“ Dabei, so Moser, „wäre es gelacht, wenn man sich als Agentur nicht auf den gesamten deutschsprachigen Raum einstellen könnte.“ Schon durch den steten medialen Informationsfluss hätte man ein Gefühl für die Mentalität von „Bohlen bis Beckenbauer“.
Als österreichische Agentur will man den deutschen Wahlkampf „entspannter“ machen: „In Deutschland ist die Bildsprache oft sehr preußisch: viele Politiker mit Sakko über der Schulter.“ Viel Geld hat Moser nicht zur Verfügung: Der Etat sei mit zwei Mio. Euro nur wenig höher als jener für den damaligen Wahlkampf der späteren Salzburger Landeshauptfrau Gabi Burgstaller (SPÖ) – mit dem Unterschied, dass Salzburg 550.000 und Bayern 12,5 Mio. Einwohner hat. „Österreich hat eine unverschämt hohe Parteiförderung“, sagt Moser.
Apropos SPÖ: „Platzl Zwei“ ist bisher nur im linken Lager aktiv. Während die „Butter“-Agentur nach SPD-Erfolgen (Nordrhein-Westfalens Ministerpräsidentin Hannelore Kraft) für die ÖVP – kurz – die Seiten wechselte, kann sich Moser das nicht vorstellen. Die „Butter“-Plakate selbst will er nicht bewerten, nur so viel: „Ich kann mich an keine ÖVP-Kampagne erinnern, die ich prickelnd fand.“
("Die Presse", Print-Ausgabe, 03.08.2012)
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