Uhrenindustrie: Kooperation und Ignoranz bei Smartwatches

Fossil und vermutlich Swatch kooperieren mit Google und Apple. Was für sie die Rettung sein könnte, kommt für Luxusmarken nicht in Frage.

Die erste schicke Smartwatch. Im Hintergrund ist bereits zu erkennen: Die "Moto 360" von Motorola wird von einer herkömmlichen Armbanduhr kaum zu unterscheiden sein. Google hat auf seiner großen Entwicklerkonferenz "Google I/O" in San Francisco mit "Android Wear" eine neue Plattform für "smarte" Uhren vorgestellt. Hersteller haben einen ersten Blick auf ihre kommenden Geräte gewährt. (c) REUTERS (ELIJAH NOUVELAGE)

Der Star des Abends: Die "Moto 360". Ein rundes Display sorgt dafür, dass die Uhr nicht allzu technisch aussieht. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Motorola hat die runde "Moto" bereits vor einigen Wochen angekündigt. Prompt regten sich Zweifel, dass sich ein runder Touchscreen überhaupt bzw. zu einem akzeptablen Preis produzieren lässt. Auf der Google I/O durften erste Entwickler und Journalisten persönlich Hand anlegen. Die elegante Uhr mit Betriebssystem ist also in greifbarer Nähe. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Wie greifbar, ist noch unklar. Weder ein konkretes Erscheinungsdatum noch einen Preis hat Motorola bereits genannt. (c) REUTERS (� Elijah Nouvelage / Reuters)

Auch Samsung gehört zu den ersten Hardware-Partnern für "Android Wear". Die "Gear Live" ist mittlerweile Samsungs vierte Smartwatch - der Android-Platzhirsch kann also schon auf einige Erfahrung zurückblicken. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Optisch etwas mutiger ist das schon das nächste Modell, das Samsung Anfang September auf der IFA in Berlin präsentiert. Die "Gear S" wartet mit gebogenem Display auf und ist erstmals dank eigener SIM-Karte unabhängig von einem Smartphone. (c) Hersteller

Auch LG wartet mit einer "G" getauften Smartwatch auf. Ein Modell, das ein wenig an die zarten Smartwatch-Anfänge und Modelle wie die per "Crowdfundig" finanzierte "Pebble" erinnert. Dafür ist die "G Watch" das erste Modell mit "Android Wear", das auch tatsächlich erhältlich ist. (c) REUTERS (� Elijah Nouvelage / Reuters)

Auif der IFA Anfang September wird LG bereits das Nachfolgemodell vorstellen. Die "G Watch R" wird wie die "Moto 360" ein rundes Display haben. (c) LG

Wie auf fast allen Bildern deutlich zu sehen ist: "Google Now" spielt eine zentrale Rolle in dem neuen Smartwatch-System. "Now" ist eine Art kontextbasierter persönlicher Assistent, den Google auch bereits in Android-Smartphones und den Browser Chrome integriert hat. (c) REUTERS (� Elijah Nouvelage / Reuters)

Wie Apples Siri kann "Now" Sprachbefehle annehmen. Darüber hinaus versucht Now aber auch selbstständig zu erraten, dass der Nutzer beispielsweise gerade nach hause aufbricht und zeigt automatisch die kürzeste Route an. (c) REUTERS (� Elijah Nouvelage / Reuters)

Wie auch bei bisherigen Smartwatches wird "Android Wear" über Wischgesten gesteuert. Je nach Wischrichtung werden dabei unterschiedliche Apps bzw. Funktionen zugänglich. Grundsätzlich wird "Wear" zudem in Verbindung mit einem Smartphone verwendet. Benachrichtigungen und etwa neue E-Mails oder SMS können dann auch auf der Uhr abgelesen werden. (c) REUTERS (� Elijah Nouvelage / Reuters)

"Es gibt nicht einen Uhrenhersteller, der sich Sorgen wegen Armband-Computertelefonen macht", sagte Francois Nunez von Victorinox auf der großen Branchenmesse Baselworld 2013. Ein Jahr später hat ihn die Realität eingeholt. Fossil gehört zu den ersten Herstellern, die mit Googles Smartwatch-Betriebssystem Android Wear arbeiten werden. Und nun werden wieder Gerüchte um Apples mögliche iWatch (oder iTime?) laut: Swatch könnte zu den Kooperationspartnern zählen, berichtet Venturebeat. Und das, obwohl der Chef des Schweizer Herstellers dem Thema Smartwatch noch im Frühjahr eher skeptisch gegenüber stand: Smartwatches seien keine Gefahr für herkömmliche Uhren, meinte Nick Hayek damals in einem Interview zu Reuters.

Setzt hier jetzt eine allgemeine Trendwende ein? Möglicherweise, allerdings eine, die vielleicht nur einen Teil der Uhrenindustrie erfasst und so die Kluft zwischen Modeuhr und Luxusobjekt noch verstärkt.

Luxusmarken: Smartwatch? Nein, danke.

Laut Vontobel-Analysten liegen etwa 87 Prozent der aus der Schweiz verkauften Uhren preislich über 800 Euro, berichtete die AFP. In diesem Bereich dürften Smartwatches kaum am Geschäft nagen, sind Analysten überzeugt. Am niedrigen Ende der Preisskala sehe die Welt allerdings ganz anders aus. Die Einsteigermarken von Swatch, sowie Hersteller aus den USA und Asien könnten sehr wohl unter dem Trend leiden. Analysten rechnen damit, dass bei Swatch der Gewinn um bis zu fünf Prozent einbrechen könnte, sobald sich Smartwatches durchgesetzt haben. Ein Deal mit Apple wäre für Swatch also ein strategischer Schritt, um die günstigeren Marken stabil zu halten oder sogar voran zu treiben. Die Luxusmarken der Swatch-Gruppe wie Breguet oder Omega könnten von der Kooperation mit Apple verschont bleiben.

Emotionales Statussymbol

Und tatsächlich ist von Omega kein baldiger Vorstoß zu erwarten. In einem Interview mit PocketLint wischt Omega-Chef Stephen Urquhart das Thema vom Tisch: "Mechanische Uhren sind kein Relikt aus vergangenen Zeiten", sagt Urquhart. Es gebe nach wie vor eine große Nachfrage, "selbst in der Hightech-Welt. Ich bin zwei Managern der größten Tech-Firma begegnet, die beide mechanische Omegas trugen. Das ist fantastisch." Smartwatches seien ergänzende Produkte und keine Konkurrenz zu hochwertigen mechanischen Uhren. Luxusuhren haben eine starke emotionale Komponente, meint er.