PlayStation 3: In-Game-Werbung erobert die Spiele

05.06.2008 | 08:24 | (DiePresse.com)

In PS3-Games wird bald auf jeder freien Fläche Reklame prangern. Die Werbung wird in Echtzeit aus dem Internet geladen. Der Spielehersteller Electronic Arts hat bereits erste Interessenten.

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Die Werbewirtschaft kann künftig in Spielen für die PlayStation 3 aktuelle Anzeigen schalten: Hersteller Sony öffnet seine Konsole für das sogenannte In-Game-Advertising. Werbung für reale Produkte kann per Internet in Echtzeit geladen und in den Spielverlauf eingebunden werden. Die New Yorker Firma IGA Worldwide übernehme die Vermarktung, teilte Sony Computer Entertainment am Mittwoch in London mit.

Modelabel Diesel will PS3-Werbung

Als erster Spielehersteller kündigte Electronic Arts (EA) an, Werbung in seinen Titeln für die PlayStation 3 über IGA Worldwide abwickeln zu lassen. EA ist mit etlichen populären Spielen wie "FIFA 2008" oder "Need for Speed" am Markt. Erste Unternehmen haben bereits angekündigt, die PlayStation 3 bei ihren Kampagnen einzubeziehen - laut einen IGA-Worldwide-Sprecher etwa der Konsumgüterhersteller Procter & Gamble sowie das Modelabel Diesel.

Spieler wollen In-Game-Werbung

Beim In-Game-Advertising wird Reklame in den Kontext des Spiels integriert - mögliche Flächen reichen von Wasserflaschen, aus denen Spielfiguren trinken, bis hin zu Werbebanden im Sportstadion. Die Branche sieht darin die Möglichkeit, zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen und damit die hohen Entwicklungskosten einzuspielen.

Studien zufolge sind auch die meisten Spieler In-Game-Werbung nicht abgeneigt. Viele Gamer sind der Meinung, dass dadurch das Spiel noch realistischer wirkt.

Sonys Wettbewerber Microsoft lässt auf seiner Xbox 360 bereits In- Game-Advertising zu. Bisher ist der Markt mit einem Umsatz von knapp 78 Mio. Dollar (50,4 Mio. Euro) im Jahr 2006 aber relativ klein. Die Marktforscher der amerikanischen Yankee-Group erwarten jedoch, dass die Erlöse bis 2011 auf knapp eine Milliarde Dollar wachsen könnten.

(APA, Red.)

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3 Kommentare

Ophicus
05.06.2008 11:13

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Klar

Kommt halt immer darauf an was für ein Spiel das ist. Bei Sport-Spielen ein Stadion mit Werbung zupflastern ist sicher kein Problem. Wenn aber bei einem Fantasy-Spiel an der Pforte der ewigen Dunkelheit ein Coca-Cola-Plakat klebt, dann wird das wohl nur bei eingefleischten Antikapitalisten auf Zustimmung stoßen.

Gast: NoComercials
05.06.2008 11:03

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Werbegehirnwäsche

Da sieht man, wie die Werbegehirnwäsche funktioniert hat, wenn die Spieler ein Spiel realistischer empfinden, wenn Werbung darin auftaucht. Wahrscheinlich wird in einigen Jahren ein Spiel, ebenso wie die Fernsehfilme, alle 10 Minuten durch Werbung unterbrochen....natürlich nur damit es noch realistischer wirkt! Na dann fliegt bei mir die Spielkonsole genauso hinaus, wie schon vor einigen Jahren der Fernseher!!

Gast: hm
04.07.2008 09:32

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Re: Werbegehirnwäsche

Wie spielst du auf einer Spielekonsole ohne Fernseher =/ ?

Ich weiß nicht was so störend daran sein soll, viele Online-Spiele am Computer werben schon für Unternehmen. Bestes Beispiel Counterstrike, das noch immer zu den meist gespielten Online-Spielen pro Monat zählt.

Im Gegensatz zum Fernsehen gibt es auf der Konsole keine Unterbrechung (Werbungspause). Schau dir GTA an, dort ist Haufenweise Werbung aber auf unterhaltsame Weise. Was bessres als die Commercials von GTA gibt es nicht!

Genauso in FIFA, Renn-Simulationen etc. - Dort stört sie außerdem kaum. Mal ehrlich, ohne Werbung würdest du vieles nie erfahren - Bsp Sommerschlussverkauf bei Peek & Cloppenburg, bis zu 70% ermäßigte Ware.

AUA

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