Männer lieben Youtube, Frauen stehen auf dm

Die sympathischsten Marken in Österreich sind digital. Doch eine neue Untersuchung zeigt: es gibt "männliche" und "weibliche" Marken.

YouTube, Wikipedia und Google: So schaut das Stockerl in einem Marken-Beliebtheitsranking der Österreicher aus. Auf den Plätzen folgen heimische Marken: Nämlich die greif- bzw. konsumierbaren Marken Manner und Vöslauer, so das digitale Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent.com auf Basis einer Erhebung über seine Smartphone-App "Brand.Swipe" am Dienstag.

Dieses Mal haben die Marktforscher das Ergebnis auch auf Frauen und Männer heruntergebrochen. Dann schaut es etwas anders aus als im Gesamtschnitt. Demnach führen in der weiblichen Welt in Österreich dm vor Disney und Wiener Zucker bei den sympathischsten Marken.

 (c) Natalie Reichl

Bei Männern liegen in puncto Sympathie YouTube, Manner und Wikipedia, voran.

 (c) Natalie Reichl

Junge bevorzugen digitale Marken

Bei der Jugend - den 14- bis 19-Jährigen - sind nur digitale Marken in den Top 5 - YouTube, gefolgt von Amazon, Google, Instragram und Wikipedia.

Die Untersuchung erfolgte mit 1.046 Marken. Über das heurige Jahr wurden 2,2 Millionen Bewertungen von den insgesamt 9.250 Benutzern der Handy-Applikation abgegeben, hieß es auf Nachfrage bei Marketagent. Etwas mehr als die Hälfte der App-Nutzer sind männlich. Die Methode funktioniert über ein Verschieben von Markenlogos nach rechts oder links - positive oder negative Assoziation wie bei der Dating-App Tinder. So kommt man auf derart viele Bewertungen. Das Ergebnis ist ein Index aus dem Quotienten aus "likes" und "dislikes".

Die Studie "Eurobrand Austria 2017" hat die Top 10 Unternehmensmarken des Jahres ermittelt. Gemeinsam sind sie 32,4 Milliarden Euro wert - das sind 1,2 Prozent mehr als noch vor einem Jahr. Als österreichische Marken zählen jene, die sich zu mehr als 45 Prozent in österreichischem Eigentum befinden. APA/dpa-Zentralbild/Jens Wolf

Die Top 10 eröffnet der Versicherungskonzern VIG (im Bild Chefin Elisabeth Stadler). Er war im Vorjahr auf Platz 9 gelistet. Weil der Markenwert um 16,5 Prozent auf 790 Millionen Euro zurückging, verlor die VIG im Ranking einen Rang. APA/HERBERT NEUBAUER

Der Möbelkonzern XXXLutz konnte sich um einen Rang verbessern. Mit einem Markenwert von rund 870 Millionen Euro konnte das in Wels beheimatete Unternehmen um 1,2 Prozent zulegen. XXXLutz

Die schwachen Ölpreise sind auch nicht am Markenwert der OMV spurlos vorüber gegangen, der Energiekonzern büßte im Vergleich zum Vorjahr mehr als 100 Millionen Euro ein und bringt es auf rund 1,18 Milliarden Euro. Den achten Platz von 2016 konnte die OMV dennoch halten. APA/HANS KLAUS TECHT

Die Erste Bank (im Bild Chef Andreas Treichl) ist als eine von zwei österreichischen Banken in den Top 10 vertreten. Der Markenwert stieg um mehr als sechs Prozent auf 1,65 Milliarden Euro. Bloomberg

Die österreichische Bankengruppe Raiffeisen liegt noch immer vor dem Konkurrenten Erste Bank, auch wenn der Vorsprung schrumpft. Der Wert des Unternehmens wird auf 1,87 Milliarden Euro geschätzt. REUTERS

Die österreichischen Staatsbahnen werden auch heuer auf 1,9 Milliarden Euro geschätzt. Die ÖBB haben im Vergleich zum Vorjahr ihre Position verteidigt. Die Presse (Clemens Fabry)

Für die Top drei hat es zwar noch nicht gereicht, aber die Lebensmittelkette Spar konnte den Markenwert im Vergleich zum Vorjahr erneut leicht steigern - auf 2,26 Milliarden Euro. EPA

Der österreichische Konzern betreibt auf der ganzen Welt Glücksspielautomaten, Casinos und Sportwettlokale. Heuer ist der Wert von Novomatic um 8,4 Prozent auf 3,17 Milliarden Euro gestiegen. Damit kann die Marke den Vorsprung auf den ersten Verfolger ausbauen.

Das Familienunternehmen aus Wattens in Tirol hat sich mit Schmuck aus Kristallglas einen Namen gemacht. Dass Swarovski auch Teleskope und sogar Verkehrszeichen herstellt, ist weniger bekannt. Die Marke wird mit 3,51 Milliarden Euro bewertet, das sind 100 Millionen mehr als im Vorjahr. APA

Der Energydrink-Produzent bleibt weiter unangefochten auf Rang 1 - auch wenn der Vorsprung im Gegensatz zum Vorjahr nicht mehr ausgebaut wurde: Mit 15,25 Milliarden Euro ist die Marke Red Bull genau so viel wert wie Novomatic, Spar, ÖBB, Raiffeisen, Erste Bank, OMV und VIG zusammen. >>> Mehr zum Thema: Die wertvollsten Marken der Welt

Die weiblichsten und die männlichsten Marken

Dabei wurde auch eruiert, bei welchen Marken die Bewertungen von Frauen und von Männern am weitesten auseinander liegen. Daraus ergeben sich die "weiblichsten Marken" - das sind Maybelline, Barbie, Carefree, Claire's und Vero Moda. Die "männlichsten Marken" sind Aston Martin, TAG Heuer, Bridgestone, Pirelli und Prefa.