Red Bull ist Österreichs wertvollste Marke

Seit dem Jahr 2001 veröffentlicht das US-Unternehmen Interbrand die Liste der wertvollsten 100 Marken der Welt. Die Nummer eins ist seither immer dieselbe: Coca-Cola. Vermutlich aber nicht mehr lange. Denn Apple katapultierte sich dieses Jahr von Rang acht auf Rang zwei und liegt nur noch knapp hinter dem bekanntesten Softdrink der Welt.

Marken made in Austria sucht man unter den Top 100 nach wie vor vergeblich. Vermutlich aber auch das nicht mehr lange. Denn spätestens nach dem Stratosphärensprung von Felix Baumgartner dürften die Dosen aus Österreich auch in den Vereinigten Staaten an Bekanntheit zugelegt haben. Cassidy Morgan, Europa-Chef von Interbrand, sieht aber nicht nur Red Bull schon bald unter den besten Marken der Welt. Auch den Kristallglashersteller Swarovski zählt er zur erweiterten Elite der Markenwelt.

Gnädiger mit österreichischen Marken sind die Berechnungen des European Brand Institute. Auch dieses Unternehmen listet die wertvollsten Marken auf. Hier hat Apple längst die Führung vor Coca-Cola und Microsoft übernommen. Red Bull liegt an 61. Stelle noch vor Citigroup, Honda oder gar Facebook. Den Wert der Marke Red Bull beziffern die Studienautoren auf 13,9 Mrd. Euro. Dieser beruhe nicht nur auf 4,9 Milliarden verkauften Dosen im vergangenen Jahr, sondern auch auf dem zweiten Formel-1-Weltmeistertitel in Folge. Der Wert der Marke Swarovski wird mit 3,7 Milliarden Euro angeführt.

Hinter Swarovski wird die Telekom Austria als drittstärkste rot-weiß-rote Marke gelistet. Es folgen Novomatic, Raiffeisen, Casinos Austria, Spar, ÖBB, Erste Bank und OMV. Diese zehn Unternehmen repräsentieren einen Markenwert von 32,7 Milliarden Euro.

Spannendes Ergebnis der Studie: Österreich punktete vor allem mit seinem Industriesektor. Auf diesem Gebiet stiegen die Werte der Marken um 9,4 Prozent. Das wertvollste österreichische Industrieunternehmen ist laut dem European Brand Institute der Baukonzern Strabag. Große Markenkompetenz wird Österreich auch auf dem Gebiet von Reisen und Tourismus eingeräumt.

Die Nation als Marke. Dass der Markenwert nicht nur etwas mit Unternehmen zu tun hat, zeigen die Bemühungen von Wirtschaftsminister Reinhold Mitterlehner. Er engagierte den britischen Berater Simon Anholt, um die „Marke Österreich“ zu stärken. „Nation Branding“ lautet das Schlagwort. Österreich liegt in Anholts Liste auf Platz 13. Die Länder mit der höchsten Reputation sind die USA gefolgt von Deutschland, Großbritannien, Frankreich und Japan.

("Die Presse", Print-Ausgabe, 21.10.2012)