Mehr Markenartikel bei Hofer, mehr Eigenmarken bei Spar

Beim Diskonter Hofer gibt es immer mehr Markenwaren in den Regalen, Supermarktketten setzen dagegen verstärkt auf Eigenmarken.

In Österreichs Supermärkten sind Eigenmarken wie Ja!Natürlich, Clever oder S-Budget auf dem Vormarsch. Sie machen mittlerweile rund 20 Prozent des Umsatzes aus. Die Supermarktkette Spar macht mit ihren fast 30 Eigenmarken sogar schon 35 Prozent des Umsatzes. Spar-Chef Gerhard Drexel hält einen Anteil von mehr als 40 Prozent für möglich. Eine Gegenbewegung kommt vom Diskonter Hofer, der nach seiner jahrelangen strikten Eigenmarkenstrategie nun umsattelte und immer mehr Markenprodukte in die Regal schlichtet. "Die Angleichung der Sortimente scheint sich zu beschleunigen", meint Günter Thumser, Präsident der heimischen Markenartikelindustrie und Henkel CEE-Chef, am Montag vor Journalisten.

Eigenmarken im Preiseinstiegssegment der Branchenleader Rewe (Billa, Merkur und Co.) und Spar machten Hofer zu schaffen, der Diskonter verlor Marktanteile und reagierte mit einer Angleichung an die klassischen Supermärkte.

Anteil der Eigenmarken relativ gering

Sorgen macht sich der Markenartikelverband angesichts des steigenden Anteils der Eigenmarken nicht. "Die Österreicher haben ein ausgeprägtes Qualitätsverständnis und kaufen nicht nur über den Preis", meint Thumser. Im Vergleich mit der Schweiz, wo fast die Hälfte des Umsatzes von Eigenmarken kommt, sei der Anteil hierzulande noch relativ gering. In vielen Kategorien - wie etwa bei Wasch- und Reinigungsmitteln, Kosmetika, Kaffee oder Bier - bewege sich bei den Handelsmarken seit vier bis fünf Jahren nichts mehr. In diesen Bereichen hätten Markenartikel-Hersteller die Nase vorne.

Die Markenartikelhersteller führen heuer zum 17. Mal ihre gemeinsam geführte Kampagne "Achten Sie auf die Marke" durch. 24 Firmen mit 30 verschiedenen Marken nehmen daran teil. Der Bruttowerbewert der Kampagne wurde heute mit drei Millionen Euro beziffert. Im Vorjahr investierte die Markenartikelindustrie 730 Millionen Euro - womit die Werbeinvestitionen "signifikant" über denen des Handels gelegen seien.

Schmeckt die Suppe fad, vollbringt Maggi oft wahre Wunder. Man könnte das Gemisch also auch Speisewürze nennen - tut man aber nicht.

Der Markenname Soletti fand in Österreich so großen Anklang, dass bald alle Salzstangerl so bezeichnet wurden. Erfunden hat Soletti die steirischen Bäckerei Zach, die später vom Knabbergebäckhersteller Kelly übernommen wurde. FABRY Clemens

Der italienische Süßwarenhersteller Ferrero vertreibt viele erfolgreiche Produkte, eines davon wurde sogar zum Synonym für Haselnussbrotaufstriche.

Die ersten Schokoküsse wurden in Frankreich produziert, in Österreich wird seit den 1930er Jahren eine Variation der Süßigkeit von der Süßwarenmanufaktur Niemetz hergestellt. Deren Name - Schwedenbombe - hat sich durchgesetzt. GEPA /Christian Ort

In Deutschland heißt er Tesa, in Österreich Tixo (Namensgeber: Beiersdorf) - und in Italien Scotch (Namensgeber: 3M). Nur durchsichtigen Klebefilm will ihn irgendwie niemand nennen.

Dieser Alleskleber wurde zum Synonym für alle Kleber seiner Gattung.

Was bitte ist ein Klebezettel? Ein Post-it natürlich. Der Name stammt vom Büroartikelhersteller 3M und hält sich, obwohl mittlerweile viele Unternehmen die kanariengelben Zettelchen im Angebot haben. AP-Photo/Jim Mone

Als in den Büros noch Schreibmaschinen standen, verbesserte man Tipp-Fehler oft mit Tipp-Ex. Klingt logisch - und auch viel besser als Schreibfehler-Korrekturhilfsmittel.

Zunächst vertrieb die britische Firma Norman & Hill ihren Organizer unter dem Namen "File of Facts", woraus sich bald die Kurzbezeichnung "Filofax" herausbildete - heute ein Synonym für Zeitplan-Ringbücher. www.BilderBox.com

Tragbare Kassettenrekorder hat nicht nur Sony produziert. Dennoch setzte sich der Markenname Walkman in der Umgangssprache durch. In Österreich wurden Sony deshalb sogar die Rechte an der Marke entzogen. Clemes Fabry

In Österreich bestellt man oft "ein Cola", in den USA "a Coke" und in Italien "una Coca". Abgeleitet ist der Name für das koffeinhaltige Erfrischungsgetränk immer vom größten Hersteller. Selbst Nachahmer kommen meistens nicht drum herum, ihr Produkt "Cola" zu nennen. Ap/Matt Rourke

Wer eine Kräuterlimonade bestellt, würde damit wohl nur die Bedienung verunsichern. Den Almdudler kennt hingegen fast jeder Österreicher.

Noch ein österreichisches Phänomen: Apfelsaft - vor allem wenn er gespritzt sein soll - wird als Obi bestellt, Orangensaft ist auch unter dem Markennamen Cappy bekannt. VdF

In den 1930er Jahren ist es dem Schweizer Nestlé-Konzern erstmals gelungen, Kaffeebohnen zu haltbaren Pulver zu verarbeiten. Heute ist Nescafe der meist getrunkene Kaffee der Welt - und ein Synonym für Löskaffee.

Dass aus einem Markennamen ein Verb entsteht, kommt nicht alle Tage vor: So geschehen ist das mit dem Begriff "einwecken", bzw. "einrexen" - also selbst gemachte Marmeladen & Co. in ein Einmachglas der Hersteller "Weck" oder "Rex" füllen. Wikipedia/Alplus

Ein aktueller Fall von Verb-Werdung: Als "googeln" wird die Suche nach Informationen im Internet bezeichnet. 2004 wurde der Begriff in den Duden aufgenommen. AP Photo/Mark Lennihan

Apropos Duden: Auch hier wird der Markenname oft als Synonym für Rechtschreib-Wörterbücher verwendet. AP/Michael Probst

Wenn jemand mit einem Footbag spielt, muss dieser nicht von der US-Firma Wham-O stammen. Dennoch wird er meistens "Hacky Sack" genannt. Clemens Fabry

Tetra Pak wird seit den 50er Jahren vom gleichnamigen schwedischen Unternehmen hergestellt - und gilt als Synonym für Getränkekartons.

Der Labello (Beiersdorf) ist schon längst ein Synonym für Lippenpflegestifte geworden. Der Name ist übrigens eine eine Kreation aus den lateinischen Worten "labius" (Lippe) und "bellus" (schön).

Der Markenname o. b. steht für "ohne Binde" - und wird oft als Synonym für Tampon verwendet. Erfunden wurde o. b. übrigens von zwei Männern: dem Ingenieur Carl Hahn und dem Juristen Heinz Mittag. Clemens Fabry

Unter einem Schwammtuch kann sich der durchschnittliche Österreicher meist weit weniger vorstellen, als unter einem Wettex - der Markenname für ein Produkt der Firma Vileda. www.BilderBox.com

Unter Handwerkern ist die Hilti zum Synonym für Bohrhämmer geworden. Die Hilti AG hat übrigens in Liechtenstein ihren Hauptsitz - und ist der größte Arbeitgeber im Fürstentum. EPA/PATRICK B. KRAEMER

Häuselbauer sind oft mit Gipskartonplatten konfrontiert, auch wenn sie lieber von Rigips sprechen. Der Name kommt vom deutschen Produzenten Saint-Gobain Rigips.

Ein Spiegelschrank fürs Badezimmer nennt man in unseren Breiten Allibert - auch wenn er nicht bei der gleichnamigen Firma, sondern bei Ikea gekauft wurde. www.BilderBox.com

Auch wenn der Name Nylon nicht als Marke geschützt wurde, hat ihn doch ein Unternehmen kreiert: der US-Konzern DuPont. Die chemische Bezeichnung lautet übrigens Polyhexamethylen- adipinsäureamid ... www.BilderBox.com

Im Gegensatz zu anderen chemischen Bezeichnungen würde einem "Polystyrol" ja recht leicht über die Lippen kommen. Dennoch hat sich der Handelsname Styropor durchgesetzt. www.BilderBox.com

(APA)