Nespresso: Clooney wirbt mit Austro-Sackerl für Recycling

Kaffeekapseln. Im neuen Nespresso-Spot spielt neben Matt Damon und George Clooney ein Sackerl aus Österreich eine tragende Rolle. Es soll die Kunden zum Kapsel-Recycling motivieren.

Nespresso startet in Österreich einen neuen Versuch, seine Kunden davon abzubringen, die Alu-Kapseln einfach in den Hausmüll zu werfen. Mit einem braunen Papiersackerl will man die Kaffeetrinker dazu anhalten, die Kapseln zu sammeln und bei einer von 1300 Stellen abzugeben. Nespresso und andere Hersteller stehen in der Kritik von Umweltschützern, weil die Kapseln viel Müll verursachen und zudem die Aluminiumgewinnung sehr energieintensiv und somit nicht gerade umweltschonend ist. "Ein Verbraucher, der sich Gedanken um Umweltschutz macht, wird sich eher nicht für ein Kapselsystem entscheiden", meint Günter Dehoust vom deutschen Öko-Institut.

Werbesport mit Matt Damon und George Clooney

Nespresso versucht sich dennoch mit einem Recycling-Bag umweltbewusster zu präsentieren. Das Sackerl - der übrigens nicht aus Altpapier, sondern aus Holz aus nachhaltiger Forstwirtschaft besteht - wir in Österreich vom Papierkonzern Mondi hergestellt. Stolz ist man bei Nespresso Österreich darauf, dass es eine tragende Rolle im neuen Werbespot mit George-Clooney und Matt Damon spielt, der ab sofort in ganz Europa ausgestrahlt wird:

Das Sackerl ist zwar europaweit zu sehen, wurde aber für den österreichischen Markt entwickelt. In anderen Ländern sind die Sammelmethoden oft unkomplizierter: So dürfen die Schweizer ihre Kapseln in den Postkasten werfen, die Deutschen in den "gelben Sack" für Verkaufsverpackungen. In Österreich dürfen die Kapseln dagegen eigentlich nicht in die "blaue Tonne" für Metalldosen. "De jure ist die Nespresso-Kapsel keine Verpackung", so Technikdirektor Richard Paulus. Ausnahme ist Wien, wo man eine Vereinbarung mit der Stadt treffen konnte.

Im restlichen Land sollten Nespresso-Kunden die leeren Verpackungen selbst sammeln und zurück ins Geschäft bringen. Die 1300 Sammelstellen befinden sich unter anderem in Geschäften, die Nespresso-Maschinen verkaufen, oder in den eigenen Nespresso-Shops. "Und sehr viele Gemeinden haben Sammelbehälter für Nespresso-Kapseln", so Paulus.

"Kunde sehr umweltbewusst"

Er ist zuversichtlich, dass die Kunden das Sackerl, das sie beim Kauf von Nespresso-Kapseln online sowie in den Shops gratis erhalten, gut annehmen werden. "Wir haben eine starke Nachfrage nach dem Recyclingsystem. In Österreich ist der Kunde sehr umweltbewusst." Ökologieexperten wie Günter Dehoust stehen sogenannten Bringsystemen allerdings skeptisch gegenüber.

Ein leeres Nespresso-Döschen ist zwar mit unter einem Gramm nicht einmal ein Fliegengewicht, aber die Masse macht's: In Deutschland werden heuer Branchenschätzungen zufolge etwa zwei Milliarden Kaffeekapseln von Nespresso, Tchibo und Co. verkauft werden, macht - bei einem Durchschnittsgewicht von 2 Gramm pro Kapsel - 4000 Tonnen Aluminium- und Plastikabfall.

Es ist die Maschine, die das Kaffeetrinken revolutioniert hat - oder zumindest das Marketing rundherum. Bereits 1970 wurde das Nespresso-System vom Ingenieur Eric Favre entwickelt. Anfangs floppte es jedoch. Seit rund zehn Jahren und einer gut geölten Marketing-Maschine läuft das Geschäft jedoch blendend. Auch tausende Österreicher beziehen ihren Koffeein-Nachschub nur mehr über den Kapselkaffee. Im Bild: Das Modell "U"

Um mit einer Nespresso-Maschine Kaffee zu machen, benötigt man jede Menge Kapseln. Umweltschützer kritisierten das System schon lange wegen der Müllberge, die es produziert. Andere stoßen sich vielmehr am hohen Preis. Mindestens 35 Cent kostet eine Kapsel. Da in einer Kapsel nur rund sechs Gramm Kaffee enthalten sind, ergibt das einen Kilopreis von etwa 58 Euro. Die Presse (Clemens Fabry)

Kein Wunder also, dass auch andere Firmen in dieses margenträchtige Geschäft eindringen wollen. Der jüngste - aber wahrscheinlich gefährlichste - Konkurrent für die originalen Kapseln ist Jacobs Momente von Mondelez International (der ehemaligen Kraft Foods). Der US-Lebensmittelkonzern hat seit Oktober Nespresso-Klone auf dem Markt. Dies ist insofern ein direkter Angriff, weil Mondelez mit Tassimo schon ein eigenes - nicht ganz so erfolgreiches - Kapselsystem hat. Mondelez International

Schon etwas länger sind die heimischen Supermarktketten mit Eigenprodukten am Markt. So gibt es bereits seit zwei Jahren bei Billa und Merkur Nachbau-Kapseln zu kaufen. Die Rewe-Gruppe ist eine exklusive Kooperation mit der Schweizer "Ethical Coffee Company" eingegangen. Die Kapseln sind anders als jene der Konkurrenz biologisch abbaubar.Tester von Konsument.at bemängelten damals jedoch, dass der Geschmack nicht an das Original heranreiche.

Ebenfalls bereits im Jahr 2011 ist Spar mit eigenen Kapseln auf den Markt gekommen, die um rund ein Viertel billiger sind als das Original. Doch auch hier gab es in Tests Kritik: Die Kunststoff-Kapseln sollen sich immer wieder im Mechanismus der Maschine verhakt haben... Die Presse (Clemens Fabry)

... dies hinderte den Diskonter Hofer aber nicht daran, seit November 2013 ebenfalls Kapseln anzubieten, die in den meisten Nespresso-Maschinen verwendet werden können ("100% Espresso"). Zuvor setzte Hofer vor allem auf sein eigenes Kapsel-System "Martello".

Damit folgte aber auch Hofer lediglich Diskonter-Konkurrent Lidl, der ebenfalls bereits seit einigen Monaten Nespresso-taugliche Kapseln ("Bellarom") anbietet. Wie bei Hofer kosten die Kapseln im Zehnerpack 1,99 Euro - etwa 43 Prozent weniger als bei Nespresso.

Aber natürlich gibt es auch von vielen kleineren Herstellern Nespresso-Kapseln. Etwa von der Berliner Kaffeefirma Gourmesso. Sie wirbt mit Preisen, die 30 Prozent unter dem Original liegen.

Zu guter Letzt gibt es auch noch eine ganze Reihe von Konkurrenzsystemen: Senseo von Philips, Cafissimo von Tchibo (laut eigenen Angaben heimischer Marktführer) oder eben Tassimo von Mondelez (im Bild).

Neue Konkurrenz erwächst Nespresso nun auch von Starbucks: Die US-Kette will mit Verismo seit dem Vorjahr den Erfolg der Schweizer wiederholen. REUTERS

Nespresso nennt keine Zahlen

Wie viele davon im Restmüll landen, ist laut Dehoust schwer zu sagen. Nespresso schweigt sich dazu aus. Nicht einmal, wieviele Kapseln die Nestle-Tochter in Österreich absetzt, verrät der Konzern.

Nespresso lässt seine Döschen von der ARA-Tochter ARES einsammeln und nach Tirol zum Unternehmen Höpperger bringen. Diese trennt dann den Kaffee vom Aluminium. Früher tat das ein Unternehmen aus dem burgenländischen Müllendorf, von dem man sich "freundschaftlich getrennt" habe, wie Paulus auf Nachfrage sagte.

Biogas aus Kaffee

Seit 2012 wird nun auf dem Nespresso-Kaffee in Tirol Biogas und in weiterer Folge Strom erzeugt. Aus einem Sattelzug gebrauchter Kapseln (24 Tonnen) können 3500 Normkubikmeter Methan gewonnen werden, was einem Energieäquivalent von 3500 Litern Dieseltreibstoff entspricht, rechnet der Konzern vor. Das Aluminium geht zurück an Aluhütten.

(APA)