Red Bull buttert heuer 1,5 Mrd. Euro in Marketing

1,5 Mrd. Euro investiert der Salzburger Energydrinkhersteller Red Bull heuer in seine Marke. Der Anteil, der davon speziell für Red Bull Cola abfällt, ist aber "vernachlässigbar", erklärte Red Bull-Chef Didi Mateschitz laut "WirtschaftsBlatt". Nach der Übernahme der steirischen Heilwasserquelle in Thalheim könnte in rund drei Jahren ein neues Heilwasser aus dem Hause Red Bull auf den Markt kommen.

Red Bull Cola sieht Mateschitz als "klassische Line-Extension", das heißt, das Cola werde unter der Marke Red Bull verkauft. Ob sich daraus ein Marktanteil von 5 oder 7 Prozent ergebe, sei nicht wirklich wichtig, da durch die Größe des Cola-Marktes auf jeden Fall ein beträchtlicher Mehrumsatz für Red Bull entstehe, begründete der Marketing-Experte die Markteinführung von "simply cola" ohne große Werbekampagne. "Wenn man, wie wir, unter einer bekannten Marke lediglich ein alternatives Produkt einführt, genügt das Wissen um eben dieses", wird Mateschitz zitiert.

Laut "Österreich" sind die Marketingpläne für Red Bull Cola weitreichender als bisher angenommen. Vor allem den deutschen Markt wolle der Fuschler Getränkeriese mit seinem Cola so schnell wie möglich erobern, wird die "Wirtschaftswoche" zitiert. An vielen Tankstellen sei das Bullen-Cola demnach bereits erhältlich.

Zudem hängen den Angaben zufolge in London riesige Werbeplakate für das Cola aus dem Hause Red Bull. Für den Sommer plane der Konzern eine aggressive UK-Kampagne. Bis Jahresende sollen eine halbe Million Dosen kostenlos bei diversen Red Bull-Flugshows, Festivals und anderen Gelegenheiten unter das englische Volk gebracht werden, heißt es in "Österreich".

Von einer Konsumzurückhaltung merke man bei Red Bull bis dato nichts, wie Mateschitz im "WirtschaftsBlatt" betonte. Für die Zukunft werde das aber sicherlich zu berücksichtigen sein - "auch, wenn sich Red Bull durch eine überdurchschnittlich hohe Markentreue auszeichnet". 2007 erzielte Red Bull einen Umsatz von 3,1 Mrd. Euro. Das European Brand Institute schätzt den Wert von Red Bull auf 12 Mrd. Euro.

(APA)