Red Bull: Sind die Boomjahre vorbei?

Im Jahr 2014 ist das Betriebsergebnis des Energydrinkherstellers um ein Fünftel eingebrochen. Der Grund: die hohen Marketingausgaben.

Die Jahre des rasanten Gewinnwachstums beim Salzburger Energydrinkhersteller Red Bull sind vorbei. Das Betriebsergebnis (EBIT) ging im Jahr 2014 wegen höheren Marketingaufwendungen um 19 Prozent auf 332,8 Millionen Euro zurück, geht aus dem kürzlich veröffentlichen Jahresabschluss der Red Bull GmbH hervor. Durch ein höheres Finanzergebnis aufgrund höherer Ausschüttungen von den Töchtern kam unter dem Strich aber dennoch das höhere Jahresergebnis heraus: Es legte um 1,45 Prozent auf 370,3 Millionen Euro zu. 49-Prozent-Eigentümer Didi Mateschitz erhält eine Ausschüttung von 90,7 Millionen Euro.

Die Studie "Eurobrand Austria 2015" hat die Top 10 Unternehmensmarken des Jahres ermittelt. Gemeinsam sind sie 31,7 Milliarden Euro wert - das sind rund drei Milliarden weniger als noch vor einem Jahr. Clemes Fabry

Casions Austria und Telekom sind heuer nicht mehr in den zehn wertvollsten Unternehmen vertreten - damit gibt es heuer zwei Neulinge im Eurobrand-Ranking: Die Top 10 eröffnet der Möbelkonzern XXXLutz mit einem Markenwert von rund 800 Millionen Euro. XXXLutz

Auch der Versicherungskonzern war im Vorjahr noch nicht in den Top 10 vertreten. Der Markenwert macht laut Eurobrand rund 1,1 Milliarden Euro aus.

Das Jahr hat turbulent begonnen, dem Markenwert hat das offenbar nicht geschadet: Mit einem Markenwert von 1,4 Milliarden Euro schafft es der Mineralölkonzern wieder in die Top 10 und rückte sogar um zwei Plätze nach vorne. Die Presse

Die Erste Bank ist als eine von zwei österreichischen Banken in den Top 10 vertreten. Der Markenwert stieg heuer auf fast 1,6 Milliarden Euro. Die Presse

Die österreichischen Staatsbahnen werden auf 1,8 Milliarden Euro geschätzt. Die ÖBB haben ihren Markenwert im Vergleich zum Vorjahr um 100 Millionen steigern können. Die Presse

Die österreichische Bankengruppe ist heute in mehr als 40 Staaten vertreten, ihr Wert wird auf fast 2 Milliarden Euro geschätzt. Damit machte Raiffeisen im Vergleich zum Vorjahr einen Platz gut. EPA (FEHIM DEMIR)

Im Vorjahr machte Spar beim Markenwert einen gewaltigen Sprung nach vorne, heuer kann er der Lebensmittelkonzern mit Sitz in Salzburg seinen Markenwert von 2,1 Milliarden Euro halten. APA

Der österreichische Konzern betreibt auf der ganzen Welt Glücksspielautomaten, Casinos und Sportwettlokale. Heuer wurde der Wert von Novomatic auf 2,8 Milliarden Euro geschätzt. Damit ist die Marke etwas mehr Wert als im Jahr 2014, Platz drei kontte gehalten werden.

Das Familienunternehmen aus Wattens hat sich mit Schmuck aus Kristallglas weltweit einen Namen gemacht. Dass Swarovski auch Teleskope und sogar Verkehrszeichen herstellt, ist weniger bekannt. Die Marke wird mit 3,3 Milliarden Euro bewertet. APA (Barbara Gindl)

Der Energydrink-Produzent bleibt weiter unangefochten auf Rang 1: Mit 14,8 Milliarden Euro wird Red Bull mehr als vier Mal so hoch bewertet wie Swarovski. Allerdings verlor Red Bull im Vergleich zum Vorjahr fast eine Milliarde Euro an Markenwert. GEPA

Der Umsatz des Brauseherstellers mit Sitz in Fuschl am See stieg um fünf Prozent auf 2,663 Milliarden Euro. Die Erlöse der gesamten Red-Bull-Gruppe beliefen sich 2014 auf rund 5,11 Milliarden Euro, schreibt das "WirtschaftsBlatt".

Red Bull sitzt trotz rascher Expansion auf einem enormen Cash-Polster. Die Cash-Reserven (Kassenbestand, Guthaben bei Kreditinstituten und Wertpapieren) lagen per Ende 2014 bei 566,8 Millionen Euro.

"Größtes Wachstumspotenzial in USA"

Für 2015 erwartet der Energydrinkhersteller einen weiteren Anstieg des Umsatzes. "Die größten mittelfristigen Wachstumspotenziale für die Red Bull GmbH sind in unserem Kernmarkt USA, in unseren Zukunftsmärkten in den Entwicklungsländern sowie im weiteren, weltweiten Roll-Out der Red Bull Editions zu finden", heißt es im Jahresabschluss.

Das Jahr 2015 entwickelt sich bisher mit zweistelligen Umsatzwachstumsraten "sehr erfreulich".

>>> Bericht im "Wirtschaftblatt"

(APA/Red.)