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Sozialkritik: Benetton sucht den Arbeitslosen des Jahres
''Unhate''-Kampagne: Die Weltpolitik auf TuchfühlungMit den Bildern küssender Machthaber im Hinterkopf, nimmt das italienische Modeunternehmen Anlauf auf die nächste "positive Botschaft der Hoffnung". Dieses Mal widmet sich United Colors of Benetton in einer weltweiten Kampagne der Erwerbslosigkeit von Jugendlichen. Gesucht werden "Unemployee of the Year", die Arbeitslosen des Jahres. Das Label lanciert über seine Unhate Stiftung, die sich bekanntermaßen für eine hassfreie Welt einsetzt, einen Online Contest, um 100 Projekte zu unterstützen.
Dazu sollen nicht berufstätige junge Menschen zwischen 18 und 30 Jahren Kurzdarstellungen von Projekten aus verschiedensten Bereichen, künstlerische eingeschlossen, einreichen, die unterstützt werden sollen. Das textile Gewissen der Modebranche will damit mit Klischees von faulen, arbeitsscheuen Jugendlichen aufräumen. Benettons Kreativabteilung Fabrica hat dafür auch in Kooperation mit der Amsterdamer Agentur 72andSunny einen passenden Spot kreiert. Dieser zeigt verschiedene junge Menschen, wie sie sich abmühen, einen Job zu finden um gleichzeitig für ihre gesellschaftlichen Ziele kämpfen. Über den Musiksender MTV strahlt Benetton das Video in über 35 Ländern aus.
Sozialkritik als Werbebotschaft
Benetton wolle mit der neuen Kampagne "die Erwerbslosigkeit von Jugendlichen und der potentielle Konflikt zwischen den Generationen in einem neuen Licht zeigen und einen Nutzen für das menschliche Kapital der Jugend schaffen", erläuterte Alessandro Benetton, Vorstandsvorsitzender der Benetton Group. Neu ist dieser Ansatz nicht, das Textilunternehmen stellt sich seit jeher mit gesellschaftlichen Problemthemen ins rechte Licht.
Mit Empörung lässt sich gutes Geld machen. 2011 hielten Staatsträger und religiöse Führer für eine Benetton-Werbekampagne her. Mit gespitzten Lippen tauschten Angela Merkel und Nicolas Sarkozy im Zeichen der Unhate-Stiftung Zärtlichkeiten aus und provozierten so manche kritische Reaktion. Damit knüpfte der Textilriese auch wieder an seine Sozialkritik der Neunziger an. Damals fotografierte Oliviero Toscani für Benetton und gegen Rassismus.
(sh.)
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