Geldmaschine Super Bowl: Eine Karte für ein Jahresgehalt

A puppy holds onto a plush football at the ´Puppy Bowl´ in Phoenix
A puppy holds onto a plush football at the ´Puppy Bowl´ in Phoenix(c) Reuters (STAFF)
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Der Super Bowl ist in den USA ein Gesellschafts-Event der Superlative. Wer profitiert am stärksten von dem Spektakel?

Amerika fiebert dem American-Football-Event Super Bowl entgegen. Für Geschäftemacher hat die große Stunde bereits geschlagen: Millionen für Werbesekunden, eine Sonderkonjunktur für Bier, Pizza und Chicken Wings - die Unternehmen sind gerüstet. Wer profitiert am stärksten von dem Riesenspektakel? Der Super Bowl ist in den USA ein Gesellschafts-Event der Superlative - American Football wird einmal im Jahr zur großen Schaubühne für Popstars und andere Berühmtheiten. Wenn am Sonntag in Phoenix (Arizona) die Seattle Seahawks und die New England Patriots das 49. Finale der National Football League (NFL) austragen, wird das Geschehen auf dem Spielfeld für viele Beobachter eher ein Randaspekt sein.

Halbzeitshow im Fokus

Der Fokus hat sich über die Jahre immer stärker auf das Drumherum wie etwa die aufwendige Halbzeit-Show verschoben. Diesmal werden unter anderem die Superstars Katy Perry und Lenny Kravitz auftreten. Tickets werden auf dem Schwarzmarkt in Extremfällen für mehr als 28.000 Dollar, umgerechnet rund 25.000 Euro, gehandelt. Zum Vergleich: Das entspricht in etwa dem Brutto-Jahresgehalt eines Supermarkt-Angestellten in Österreich.

Durch das enorme Interesse der Massen ist das Spektakel inzwischen auch ein wichtiger Wirtschaftsfaktor, von dem die unterschiedlichsten Akteure profitieren.

Superstar Katy Perry tritt heuer in der Halbzeit auf
Superstar Katy Perry tritt heuer in der Halbzeit auf(c) APA/EPA/LARRY W. SMITH (LARRY W. SMITH)

Phoenix erwartet 100.000 Besucher und erhofft sich eine halbe Milliarde Dollar für die Wirtschaft Arizonas. Dafür wurde allerdings auch massiv in die Infrastruktur investiert. Und das ist ohnehin nur ein kleiner Teil vom gesamten Kuchen: Mehr als 170 Millionen TV-Zuschauer in 180 Ländern machen den Super Bowl zu einem Mega-Geschäft für viele.

133.000 Dollar für eine Werbesekunde

Atemberaubend sind auch die Werbeausgaben. Von 1967 bis 2015 sind die Kosten für einen 30 Sekunden langen Spot beim Super Bowl von 45.000 auf 4,5 Millionen Dollar geklettert. Firmen geben diesmal im Schnitt 133.000 Dollar pro Sekunde aus, um ihre Botschaft an ein weltweites Publikum senden zu können. Insgesamt dürfte sich das Budget 2015 auf 360 Mio. Dollar belaufen. Allein der Bierriese Anheuser Busch hat seit 2010 für 152 Millionen Dollar Super-Bowl-Werbung gebucht.

Auch deutsche Unternehmen wie Daimler und - nach vierjähriger Abstinenz - BMW sind mit von der Partie. Für die Werbebranche ist der Super Bowl eine Art Laufsteg, auf dem man sich mit exklusiven, teuren und starbesetzten Clips überbietet. In diesem Jahr steht unter anderem Reality-TV-Star Kim Kardashian im Rampenlicht, die sich im Auftrag eines Mobilfunkers selbst auf die Schippe nimmt. Für die NFL ist das Event die wichtigste Einnahmequelle der ganzen Saison.

Ein Fest für die Fast-Food-Industrie

Der Superbowl ist ein Event der Superlative - auf was das Essen anbelangt. Marktforscher rechnen mit dem Verkauf von:

  • 51,7 Millionen Kisten Bier
  • 1,23 Milliarden Chicken Wings
  • 50 Millionen Kilogramm Hühnerfleisch
  • Elf Millionen Pizza-Stücke
  • 5,6 Millionen Kilogramm Katroffelchips

Auch für die Glücksspiel-Industrie ist der Super Bowl ein lukratives Geschäft - allein in den Casinos von Nevada wurden im letzten Jahr fast 120 Millionen Dollar auf den Ausgang des Endspiels gesetzt. Kaum auszurechnen, was an illegalen Wetten noch dazukommt.

Doch so beeindruckend die Zahlen auch klingen: Weltspitze ist das alles nicht. Dem US-Einzelhandelsverband zufolge reicht der Super Bowl nicht einmal zum verkaufsintensivsten Ereignis im Februar - das ist der Valentinstag.

(APA/dpa)

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