Alljährlich wird in der "BrandZ"-Studie eine Liste mit den wertvollsten Marken erstellt. Red Bull ist die einzige österreichische Marke in der Wertung.
30.12.2016 um 16:59
Alle Jahre wieder veröffentlicht das Marktforschungsunternehmen Millward Brown die Rangliste "BrandZ" der wertvollsten Marken. Die zehn wertvollsten Marken kommen demnach alle aus den USA. Die einzige österreichische Marke in der Liste der Top 100: Red Bull mit Platz 94. Der Marktwert wird mit 11,375 Mrd. Dollar angegeben.
(c) Clemens Fabry
Marlboro ist die weltweit meistverkaufte Zigarette. Die Image-Mischung aus Cowboy-Dasein und Lungenkrebs-Prozessen ist 80,3 Mrd. Dollar wert: Platz 10.
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Der Burgerbrater McDonald's ist die Fastfood-Marke Nummer 1, in der Gesamtwertung belegt die Marke Platz 9. Sie ist 81,1 Mrd. Dollar wert.
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Der Schriftzug von Coca Cola ist fast das Sinnbild einer Marke. Er ist wohl der bekannteste Schriftzug der Welt und gilt als Symbol für "westlichen Lebensstil". Inhaber ist The Coca-Cola Company in Atlanta in den USA, der größte Softdrinkhersteller weltweit. Wert: 83,8 Milliarden Dollar und Platz 8.
EPA
In Österreich wenig bekannt ist die Marke auf Platz 7: Verizon. Ihr Wert wird mit 86 Mrd. Dollar beziffert. Das Unternehmen entstand im Jahr 2000 aus der Fusion von Bell Atlantic Corporation und GTE Corporation.
APA/EPA/ANDREW GOMBERT
AT&T ist ein US-Telekommunikationskonzern. 2103 wurde eine Zusammenarbeit zwischen AT&T und dem US-Geheimdienst CIA publik. Die Marke liegt mit einem Wert von 89,5 Mrd. Dollar auf Platz 5.
Reuters
Visa ist eine der beiden großen internationalen Gesellschaften für Kreditkarten. Das Unternehmen beschäftigte 2013 rund 10.000 Mitarbeiter. Markenwert: 91,9 Mrd. Dollar und Platz 5.
Bloomberg
Die International Business Machines Corporation, kurz IBM, ist nicht nur eines der ältesten IT-Unternehmen - 1896 unter dem Namen Tabulating Machine Company gegründet - sondern auch eine der erfolgreichsten Marken in diesem Bereich: Mit einem Wert von 93,9 Mrd. Dollar rangiert IBM auf Platz 4 unter den wertvollsten Marken.
EPA
Die Marke Microsoft liegt mit einem Wert von 115,5 Mrd. Dollar auf Platz 3. Der weltweit größte Softwarehersteller wurde 1975 von Bill Gates - heute einer der reichsten Mensch der Welt - und Paul Allen gegründet. Der Markenname leitet sich von "Microcomputer-Software" ab und wurde 1976 geschützt.
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Der Wert von Google wird mit 173,6 Mrd. Dollar beziffert. Das Plus von neun Prozent war zu wenig um den ersten Platz aus dem Vorjahr zu verteidigen.
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Apple holt sich den Platz an der Spitze der wertvollsten Marken zurück. Die Marke ist 247 Mrd. Dollar wert; das bedeutet ein Plus von 67 Prozent gegenüber 2014.
(c) REUTERS (ROBERT GALBRAITH)
Die wertvollsten Marken
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