Alljährlich wird in der "BrandZ"-Studie eine Liste mit den wertvollsten Marken erstellt. Red Bull ist die einzige österreichische Marke in der Wertung.
30.12.2016 um 14:43
Alle Jahre wieder veröffentlicht das Marktforschungsunternehmen Millward Brown die Rangliste "BrandZ" der wertvollsten Marken. Die zehn wertvollsten Marken kommen demnach alle aus den USA. Die einzige österreichische Marke in der Liste der Top 100: Red Bull konnte sich von Platz 94 auf 90 vorkämpfen. Der Marktwert wird mit 11,667 Mrd. Dollar angegeben.
(c) Clemens Fabry
Die International Business Machines Corporation, kurz IBM, ist nicht nur eines der ältesten IT-Unternehmen - 1896 unter dem Namen Tabulating Machine Company gegründet - sondern auch eine der erfolgreichsten Marken in diesem Bereich: Mit einem Wert von 86,2 Mrd. Dollar hat IBM aber 7,7 Milliarden an Wert verloren.
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Der Burgerbrater McDonald's ist die Fastfood-Marke Nummer 1, in der Gesamtwertung belegt die Marke Platz 9. Sie ist 88,7 Mrd. Dollar wert.
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In Österreich wenig bekannt ist die Marke auf Platz 8: Verizon. Ihr Wert wird mit 93,2 Mrd. Dollar beziffert. Das Unternehmen entstand im Jahr 2000 aus der Fusion von Bell Atlantic Corporation und GTE Corporation.
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Amazon ist der weltweit größte Online-Händler. Das Unternehmen, das 1995 als Online-Buchhandlung startete, ist eine Gründung des Informatikers Jeff Bezos, des bereits viertreichsten Menschen der Welt. Amazon ist 21 Jahre nach seiner Gründung bereits 100 Mrd. Dollar wert. Damit gelingt der Sprung von Rang 14 auf 7. Die Steuerpraktiken des Unternehmens werden jedoch stark angeprangert.
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Visa ist eine der beiden großen internationalen Gesellschaften für Kreditkarten. Das Unternehmen beschäftigte 2014 rund 9.500 Mitarbeiter. Markenwert: 100,8 Mrd. Dollar und Platz 6.
Bloomberg
Facebook ist ein soziales Netzwerk. Geleitet wird das gleichnamige Unternehmen vom Gründer Mark Zuckerberg. Die US-Firma wurde 2004 gegründet und steigerte in den ersten zwölf Jahren seinen Markenwert auf 102,6 Mrd. Dollar. Facebook steht jedoch auch wegen seiner mangelhaften Datenschutzpraktiken unter Kritik.
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AT&T ist ein US-Telekommunikationskonzern. 2013 wurde eine Zusammenarbeit zwischen AT&T und dem US-Geheimdienst CIA publik. Die Marke liegt mit einem Wert von 107,4 Mrd. Dollar auf Platz 4.
Reuters
Die Marke Microsoft konnte mit einem Wert von 121,8 Mrd. Dollar den Platz unter den Top Drei behaupten. Der weltweit größte Softwarehersteller wurde 1975 von Bill Gates - heute einer der reichsten Menschen der Welt - und Paul Allen gegründet. Der Markenname leitet sich von "Microcomputer-Software" ab und wurde 1976 geschützt.
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Ganz knapp ging es im Kampf um die wertvollste Marke zu. Vorjahressieger Apple muss sich heuer mit Rang zwei zufrieden geben. Im ersten Quartal 2016 sind die Umsätze wegen schwächelnder iPhone-Absätze erstmals seit 13 Jahren gesunken. Die Marke ist nach 247 Mrd. Dollar im Vorjahr heuer 228,5 Mrd. wert; das bedeutet ein Minus von 7,5 Prozent gegenüber 2015.
(c) REUTERS (ROBERT GALBRAITH)
Um gerade nur 700 Millionen Dollar ist der Markenwert des Siegers höher als des Zweitplatzierten. Google holte sich den Platz an der Spitze der wertvollsten Marken zurück. Der Wert wird mit 229,2 Mrd. Dollar beziffert. Das Plus von 32 Prozent war gerade genug um sich den ersten Platz zurückzuholen. Auch Google steht im Visier der Steuerfahnder.
REUTERS
Wertvollste Marken: Apple vom Thron gestoßen
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