Zum fünften Geburtstag der „Presse am Sonntag“ fokussiert die neue Imagekampagne auf die Besonderheiten der Sonntagsausgabe.
Sonntag ist anders. Die Uhren ticken langsamer, man nimmt sich mehr Zeit für die Dinge. Am Sonntag gelten andere Regeln: Nicht nur der Tagesrhythmus der Menschen ist entschleunigt, auch in der Zeitung macht sich der Sonntag bemerkbar: Mehr Raum, mehr Hintergrundinformation – die „Presse am Sonntag“ fokussiert insbesondere auf den Menschen und nicht nur auf Ereignisse.
Dies wurde anlässlich des fünfjährigen Bestehens der „Presse am Sonntag“ in einer neuen Imagekampagne umgesetzt: Die zwei Kernsujets der Kampagne zeigen jeweils einen Mann und eine Frau. Der „split-screen“, also die Zweiteilung des Bildes, hebt die Besonderheit des Sonntags hervor. Während die Wochenausgabe klassisch gehalten ist, gelten am Sonntag andere Regeln: Die bunte Kleidung der beiden Testimonials symbolisiert die Außergewöhnlichkeit der „Presse am Sonntag“. Eine umfassende Hintergrundrecherche, mehr Raum für Bilder und die Möglichkeit, Themen aus unterschiedlichen Blickwinkeln zu zeigen, charakterisieren die Sonntagsausgabe der „Presse“.
Kampagne auch in TV, Kino und Hörfunk zu sehen und zu hören
Die Kernsujets der neuen Imagekampagne kommen – in adaptierter Form - auch im TV und im Kino zum Einsatz. Im Hörfunk wird besonders auf den Aspekt der Entschleunigung eingegangen.
Für die konzeptionelle Umsetzung der neuen Kampagne zeichnet sich Traktor Wien und das Team rund um Gründerin und Eigentümerin Antonia Tritthart verantwortlich. Alle Sujets, Spots und Werbemittel der neuen Kampagne der „Presse am Sonntag“ sowie Making-of-Fotos finden sie online unter DiePresse.com/sonntagskampagne.
Credits
Geschäftsführung: Antonia Tritthart
Creative Director: Colin McPartlin, Alexander Winsauer
Art Director: Colin McPartlin
Account Director: Florian Kegel, Alexandra Hönig
Text: Alexander Winsauer
Filmproduktion: Atelier Karasinski
Foto: Laura Karasinski