Onlinewerbung - Glossar

AdImpressions (AIs):
AdImpressions bezeichnen die Sichtkontakte mit dem auf einer Webseite integrierten Online-Werbemittel.

Banner:
Eine grafisch gestaltete Werbe-Anzeige (auch als Werbe-Banner oder Banner-Ad bezeichnet) auf einer Website. Wird der Banner angeklickt, erfolgt ein Link zur Seite des Werbetreibenden.

Die vom IAB-Austria vorgegeben Formate & Standards finden Sie unter:

IAB-Standards

Formate und Verwendungen

Flash:
Software, die es ermöglicht, Animationen zu erstellen und im Webbrowser abzuspielen.

Frequency Capping:
Genaue Steuerung der Kontaktdosis je User und Kampagne. Die Häufigkeit der Werbeeinblendung erfolgt datenbankgestützt und kann individuell ausgespielt werden

GIF (Graphic Interchange Format):
Englische Bezeichnung für ein Format für den Austausch von Bild-Dateien. GIF ist ein rechnerunabhängiges Dateiformat für Grafiken und Bilder.

HTML (Hyper Text Markup Language):
Plattformunabhängige "Sprache", die zur Erstellung von Webseiten verwendet wird. HTML-Anweisungen, auch Tags genannt, stehen in einem Dokument in spitzen Klammern. Die Anweisungen in HTML werden von dem Browser interpretiert und auf dem Bildschirm umgesetzt. Dies ermöglichte erst die Entwicklung des World Wide Web.

JPG, JPEG (Joint Photographic Experts Group):
Standard-Format des WWW für photorealistische Bilder. Das JPEG-Format eignet sich besonders zum Speichern von fotorealistischen Bildern mit vielen Farbnuancen.

Newsletter:
Regelmäßig erscheinende Information, die an einen elektronischen Verteiler versendet wird. Newsletter-Abonnenten können mit verschiedenen Beiträgen zu verschiedenen Themen bedient werden. Unternehmen setzen Newsletter als Marketinginstrument, Informationsmedium und zum Zweck der Kundenbindung ein. Newsletter eignen sich außerdem für den Versand von Pressemitteilungen.

Page Impressions (PIs):
Page Impressions bezeichnen die Anzahl von Abrufen einer Webseite durch einen Benutzer. Page Impressions sind ein wichtiges Maß zur Bewertung der Reichweite von Werbemaßnahmen im Internet.

Predictive Behavioral Targeting:
Dabei werden Messdaten aus dem Surfverhalten mit Befragungs- oder Registrierungsdaten einiger Internetnutzer kombiniert. Diese Verknüpfung liefert geschätzte Angaben zu Alter, Geschlecht und Produktinteressen und wird mithilfe mathematischer Algorithmen auf die Gesamtheit der Websitebesucher übertragen.

Pre-, Mid- und Post-Rolls:
Pre-Rolls werden vor dem eigentlichen Video Content ausgespielt.
Mid-Rolls werden ähnlich wie in TV-Werbepausen zwischen den Video Content gelegt. Dabei sind mehre Mid-Roll-Slots möglich.
Post-Rolls werden nach dem Content ausgespielt.

Run-Over-Site (ROS):
Bezeichnung für die Werbebelegung ohne Auswahl einzelner Rubriken, d.h. das Werbemittel wird quer über den gesamten Dienst ausgeliefert.

TKP (Tausenderkontaktpreis):
Im englischen Sprachraum wird dieser Wert als CPM (Cost per Thousand) bezeichnet. Er wird auch in der klassischen Print- und Medienwerbung eingesetzt und bezeichnet die Kosten pro tausend Sichtkontakte mit einer Werbungschaltung. Im Fall der Bannerwerbung bedeutet dies die Kosten für 1.000 AdImpressions.

Targeting:
Unter Targeting versteht man zielgruppenorientierte Werbung. Ziel des Targetings ist die Maximierung des Wirkungsgrades von Online-Werbung. Dies wird unter anderem durch eine Einschränkung der Zielgruppe und damit verbundener Verringerung von Streuverlusten erreicht.

Unique Client (UC):
Das ist ein von mindestens einer Person verwendetes Endgerät (PC, PDA, Mobiltelefon etc.), von dem aus auf die Website mittels eines Browsers zugegriffen wird. Ein Unique Client kann von mehreren Personen bedient werden (z. B. Familien-PC), eine Person (= Unique User) kann andererseits auch auf mehrere Unique Clients zugreifen (z. B. PC zu Hause und am Arbeitsplatz).

Unique Users (UU):
Zahl der einzelnen, eigenständigen Besucher, die ein Web-Angebot aufsuchen. Diese Zahl kann im Internet nicht direkt erfasst werden, da aus dem Logfile nur nach (dynamisch vergebenen) IP-Adressen der Besucher unterschieden wird. Es kann daher nur zwischen neuen und wiederholten Besuchen einer Website unterschieden werden, wenn mit Zugriffsrestriktionen und Cookies gearbeitet wird.