Influencer: It's (not) all about the money

(c) scarlettlondon
  • Drucken

Was verdienen Influencer? Und wie versuchen sie ihre angeknackste Glaubwürdigkeit wieder herzustellen?

In letzer Zeit standen Influencer oft wegen unglaubwürdiger Produktpräsentation unter Beschuss. Siehe Foto: Im Web gab es viel Häme, ob Influencerin scarlettlondon nach dem Aufwachen tatsächlich so aussieht – und warum sie ausgerechnet ein Mundspülwasser auf dem Nachtkastl stehen hat. Um weiterhin von ihrer illustren Tatätigkeit leben zu können, setzen die Social-Media-Stars auf mehr Glaubwürdigkeit und Authentizität. Bei Kundeanfragen entscheiden sie nun (nach eigenen Worten) in erster Linie danach, ob sie sich und in zweiter Linie, ob ihre Follower sich mit einer Marke identifizieren können. Geld belegt laut Studie nur Platz drei.

(c) Brandnew Studie "Influencer Marketing"

Die Influencer-Plattformen Brandnew und Facelift veröffentlichten zusammen mit der deutschen Werbeagentur Jung von Matt eine Studie, die das Geschäft der Influencern genauer analysiert. Dazu befragten sie 1200 Social-Media-Stars aus Europa und den USA.

Was Influencer verdienen

Das Honorar für veröffentlichte Beiträge hält sich in Grenzen. Hohe Summen sind selten der Fall. Ein Drittel der Befragten gab an, für einen Deal mit einer namhaften Marke an die 500 Dollar (430 Euro) zu bekommen. Ein Viertel bekommt das Doppelte. Von den 1200 Teilnehmern gaben nur acht an, 10.000 bis 25.000 Dollar pro Post zu bekommen. Nur drei verdienen laut eigenen Angaben mehr als 25.000 Dollar. Die Höhe der Gage hängt in erster Linie von der Zahl der Follower ab. Likes und Kommentare sind zweitrangig.

Was viel klingt, ist in Wahrheit für die Unternehmen eine gewaltige Ersparnis. Jeder Werbespot kostet mehr.

Welche Branchen mit Influencern arbeiten

(c) Brandnew Studie "Influencer Marketing"

Wenig überraschend: 61 Prozent der Investitionen in Influencer-Marketing kommen aus der Modebranche, gefolgt von jeweils sieben Prozent Promotions für Lebensmittel & Getränke bzw. Musik. Acht Prozent betreffen Reisen. Hier allerdings ist die Tendenz steigend.

Lesen Sie mehr zu diesen Themen:

Mehr erfahren

Influencer

Wie sich große und kleine Influencer ihr Zubrot verdienen

Sein Privatleben online dokumentieren und damit Geld verdienen? Liebe Digital Immigrants, willkommen in der schönen neuen Influencerwelt!
Erfahrungsbericht

Meine Nicht-Karriere als Influencerin

Bei Instagram kann man auch mit wenigen Followern wenige Vorteile von wenig bekannten Unternehmen bekommen.
Karriere-News

Worauf sich Influencer gefasst machen müssen

Trend. Was haben wir doch gelacht über die kurzberockten Influencerinnen, die schwärmerisch Waschmittel/Deo/Proteinshakes/Staubsauger in die Kamera hielten. So plump, nicht wahr, und so dilettantisch.
Pleiten, Pech & Pannen

Die peinlichsten Influencer


Dieser Browser wird nicht mehr unterstützt
Bitte wechseln Sie zu einem unterstützten Browser wie Chrome, Firefox, Safari oder Edge.