Neue Linie: Fila wird jetzt Premium

Die Modedesignerin Astrid Andersen will das gehypte Kultlogo mit ihrer skandinavischen Ruhe entschleunigen. Die erste Kollektion von "Fila Fjord" kommt Anfang 2019.

Mit einem fetten Fila-Schriftzug am Pulli wäre man vor fünf Jahren fast noch als Avantgardist durchgegangen. Spätestens mit den dicken Sohlen des "Disruptor 2", den Retro-Sneakern, die derzeit an den Füßen vieler "Fashion People" hängen, hat sich die italienische Kultmarke heuer wieder in den mehrheitsfähigen Modetrendsektor zurückgearbeitet. Dort kennt sie sich aus, dort war sie schon in den 80ern. Und die Gunst der Stunde wird natürlich genutzt. Das Unternehmen gab jetzt die Einführung einer neuen Premium-Linie bekannt. "Fila Fjord" wird im Jänner 2019 während der Modewoche Pitti Uomo für die nächste Herbst/Winter-Saison erstmals präsentiert.

Fila Disruptor 2 Fila

Die kreative Leitung hat die dänische Designerin Astrid Andersen übernommen. Ihre Debütkollektion umfasst Trainingswäsche, Strick- und Kaschmirwaren, die nach italienischen Standards hergestellt werden.

Grüner Luxus

"Fila Fjord" sei stark von den skandinavischen Wurzeln Andersens geprägt, heißt es in einer Aussendung. "Fila ist eine der bekanntesten Sportstyle-Marken der Welt, und es ist eine wirklich aufregende Herausforderung, diese Geschichte zu erkunden und für ein modernes Publikum neu zu denken", freut sich Astrid Andersen über die neue Zusammenarbeit. Die Kollektion wurde demnach für einen natürlichen und nachhaltigen Lebensstil konzipiert, der von der Beziehung zwischen der nordischen Architektur und ihrer natürlichen Umgebung inspiriert ist.

Zuletzt kam das Label über den britischen Künstler hey_reilly zu verwirrendem Ruhm, als der eine Capsule Collection für Fendi mit dem Logoschriftzug von Fila launchte. Mehr zu imaginären Markenlogos finden Sie hier >> Fendi: Mit Logos jonglieren.

Das neue Ranking der Online-Modesuchmaschine Lyst gibt erneut Aufschluss über die beliebtesten Logos weltweit. Dafür wird das Online-Shoppingverhalten von fünf Millionen Menschen weltweit auf 12.000 Designer- und Onlinestores untersucht. Darüber hinaus fließt in die Rangliste auch Google-Sucherdaten, Verkäufe und Conversion-Rates, Erwähnungen auf Social Media sowie die Engagement-Statistik ein. Zum ersten Mal wurde auch Social Media analysiert, inklusive Followerwachstum und Produkterwähnungen. (c) Getty Images (Tristan Fewings)

Als Hedi Slimane das Label von Vorgängerin Phoebe Philo übernahm, änderte er auch das Logo von Céline auf Celine. Das sorgte dafür, dass "alte" Stücke auf Wiederverkaufsseiten vermehrt gesucht wurden. (c) imago/Runway Manhattan (Valentina Ranieri)

Das klassische LV-Monogramm bleibt eines der begehrtesten Logos weltweit. Gesucht wurde nach Taschen, Geldbörsen und Gürtel mit dem braunen Monogramm, neu oder gebraucht von Käufern weltweit. (c) Getty Images for Louis Vuitton (Pascal Le Segretain)

Besonders begehrt waren 2018 die Schlapfen mit Vintage-Logo, was für einen Anstieg von 59 Prozent bei den Versace-Schuhen sorgte. Aber auch Schmuck mit dem kultigen Medusen-Logo war über den Sommer sehr populär. (c) Getty Images (Vittorio Zunino Celotto)

Ob Schlapfen oder Jogginganzüge, die Produkte mit Kappa-Logo verzeichneten einen Suchanstieg um 51 Prozent. (c) Action Images (AI Project)

Gucci ist nach wie vor in aller Munde und im "Year of Fashion"-Report von Lyst auch bei den gefragtesten Produkten vertreten. Jedes Monat wird millionenfach nach Gucci gesucht. (c) REUTERS (Stefano Rellandini)

Im März wurde das FF "Zucca"-Logo von Fendi wieder ins Rampenlicht katapultiert. Der Grund war Kim Kardashian, die ein Fendi-Outfit trug und das auf Social Media postete. Das sorgte für einen 70-prozentigen Anstieg der Suchanfragen. (c) REUTERS (Stefano Rellandini)

Die kultigen Nylon-Produkte von Prada wurden 2018 besonders stark nachgefragt. Die Suche nach allen Logo-Produkten des Unternehmens stiegen weltweit. (c) REUTERS (Stefano Rellandini)

Der italienische Sportmoden-Gigant feierte 2018 ein Comeback. Dafür sorgte auch die Kooperation mit Fendi. Im Mai wurden die Logo-Produkte des Unternehmens einmal alle sechs Sekunden online gesehen. (c) Getty Images (Tristan Fewings)

Kooperationen mit Beams, Beauty & Youth, Timberland und End haben dafür gesorgt, dass das Champion-Logo wieder populär wurde. Mehr als 3000 Mal im Monat wurde danach gesucht. Instagram/@champion

Produkte mit dem kultigen Logo sind das Statussymbol schlechthin. Wenn neue Kollektionen lancieren, gibt es einen 1000-prozentigen Suchanstieg und auch der Wiederverkaufswert der Produkte ist enorm. (c) imago/Runway Manhattan (Michael Ip)

(Red)