Wie man "Plus Size"-Werbung nicht machen sollte

Das Label "Plus Size Baby" bewarb seine Ware in Übergrößen mit einem schlanken Model. Der Shitstorm ließ nicht lange auf sich warten.

Was hat sich das Unternehmen "Plus Size Baby" dabei wohl gedacht? An die Zielgruppe, Kundinnen mit Übergröße, in jedem Fall nicht. Denn die neue Werbestrategie schießt deutlich am Zeil vorbei.

Unterwäsche und Leggings werden nämlich nicht von Frauen mit Rundungen präsentiert, sondern von dünnen Models, denen die Produkte einige Nummern zu groß sind. Die Lösung? Mit den Händen werden sie weit weg vom Körper gehalten. Soll damit etwa gezeigt werden, wie dehnbar die Kleidung ist?

Von Body Positivity, wie sie Labels wie etwa Aerie vorleben, scheint das Unternehmen noch nicht viel gehört zu haben. In den sozialen Medien ließ der Shitstorm deshalb nicht lange auf sich warten. "Wie sehr kann eine Firma ihre Kundinnen hassen?", heißt es dazu etwa von einer Userin.

Die Kritik scheint auch "Plus Size Baby" nicht entgangen zu sein. Die Werbesujets sind auf der Website jedenfalls nicht mehr verfügbar.

Bisher war das US-Wäscheunternehmen Aerie mit unretuschierten Kampagnen von diversen Frauentypen sehr erfolgreich. Jetzt geht man noch einen Schritt weiter. In der neuen Kampagne sind Frauen mit sichtbaren Krankheiten, Narben und Körperhaaren zu sehen. Aerie

Die Kampagne, die unter dem Titel "Aerie Bras Make You Feel Real Good" läuft, zeigt Models mit Krücken, Insulinpumpen, Vitiligo, Down Syndrom und künstlichem Darmausgang. Aerie

Ausgewählt wurden die Models nach einem Castingaufruf. 2000 Frauen bewarben sich mittels Video in dem sie darlegten, warum sie Teil der nächsten Social-Media-Kampagne des Unternehmens sein wollen. Aerie

"Als Marke ist Aerie führend darin Frauen zu stärken und Inklusion sowie ein positives Körpergefühl zu zelebrieren", erklärt Jennifer Foyle, Aerie Global Brand President Fashionista.com. Aerie

Und weiter: "Unsere neuen BH-Models sind Teil des kontinuierlichen Engagements unserer Marke, echte, authentische und unretuschierte Frauen zu zeigen, die im Mittelpunkt unseres Handelns stehen." Aerie

Der Wechsel zu mehr Natürlichkeit zahlt sich für Aerie aus. Ein Jahr, nachdem man auf Photoshop verzichtete, wuchs der Umsatz um 20 Prozent. Allein im ersten Quartal 2016 stieg der Umsatz um 32 Prozent, vorausgesagt waren lediglich 14,9 Prozent. Aerie

Unterschiedliche Frauen in der Werbung zu repräsentieren hat sich auch das Unternehmen Figleaves auf die Fahne geheftet. Instagram/@figleavesofficial

Ob Golden Ager wie die 59-jährige Nicky Griffin oder Kelly Knox, die ohne linken Unterarm geboren wurde. Insgesamt 12 Models zeigen, wie "echte" Frauen in Unterwäsche aussehen. Instagram/@figleavesofficial

"Die Bilder repräsentieren die generelle Veränderung in der Branche hin zu mehr Offenheit und Inklusion wenn es um die Definition von Schönheit geht", berichtet Managing Director Anna Shillinglaw im Gespräch mit der Daily Mail. Instagram/@figleavesofficial

Und weiter: "Ich hoffe, dass diese Bilder progressiv sind für Frauen in der heutigen Generation und dass sie in der Lage sind zu feiern, was Schönheit bedeutet und nicht so eingeschränkt sind wie es früher war." Instagram/@figleavesofficial

(chrile )