Die zehn stärksten Marken der Österreicher

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Für das Ranking wurden 3300 Österreicher zu knapp 1000 Marken hinsichtlich Image-, Bekanntheits- und Gebrauchsdaten befragt. "Die Presse" zeigt die Top-Ten des Rankings.

(c) Clemens Fabry
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10. Manner

Das Wiener Traditionsunternehmen Manner wurde 1890 gegründet, als der Händler Josef Manner mit der Schokoladenqualität seines Lieferanten nicht zufrieden war. Das bekannteste Produkt ist die mit dem Werbespruch „Manner mag man eben“ beworbene Manner-Schnitte. Die Österreicher lieben offensichtlich „ihre“ Süßwaren, denn noch eine zweite österreichische Genussmarke schaffte den Sprung unter die stärksten zehn Marken.

(c) Moni Fellner
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9. Zotter

Die Schokoladenmarke Zotter auf Rang 9 zeigt, wie man auch ohne Unmengen von Werbung, mit Hilfe einer starken Positionierung und einer perfekt erzählten Haltung, als starke Marke wahrgenommen werden kann. Obwohl erst 1999 als  Hersteller von biologisch und fair produzierter Schokolade gegründet, ist der Beliebtheitsgrad von Zotter bereits sehr hoch.

(c) Norbert Radtke (Dramburg)
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8. Microsoft

Das Unternehmen wurde am 4. April 1975 von Bill Gates und Paul Allen gegründet. Beliebt und bekannt ist Microsoft für sein Betriebssystem Windows und sein Büro-Softwarepaket Office. Der Name des US-Konzerns steht für Microcomputer-Software, ursprünglich Micro-Soft. 

REUTERS
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7. WhatsApp

Mit dem Nachrichtendienst WhatsApp, der zu Facebook gehört, können mit dem Smartphone über das Internet kostenlos Nachrichten verschickt werden. Der 2009 gegründete Dienst ist auch deswegen so populär, weil wesentlich längere Nachrichten verschickt werden können als mit einer SMS.

REUTERS
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6. Wien

Jahr für Jahr wird Wien vom internationalen Beratungsunternehmen Mercer zur Stadt mit der höchsten Lebensqualität gekürt. Die Stadtregierung jubelt alljährlich über den Spitzenplatz. Die Bundesland-Marke Wien hat sich im Vergleich zum Vorjahr (Platz 21) in den Augen der Österreicher sehr positiv entwickelt. 

(c) Clemens Fabry
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5. Wikipedia

Wikipedia, ein 2001 gegründetes gemeinnütziges Projekt, hat es knapp nicht auf das Stockerl geschafft. Das Ziel ist laut dem Gründer Jimmy Wales, „eine frei lizenzierte und hochwertige Enzyklopädie zu schaffen und damit lexikalisches Wissen zu verbreiten“. Wikipedia ist das umfangreichste Lexikon der Welt. Es lag im Dezember 2016 auf dem fünften Platz der am häufigsten besuchten Websites.

(c) imago/imagebroker (imageBROKER/Valentin Wolf)
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4. Hofer

1968 startete Hofer auf dem heimischen Lebensmittelmarkt - besser gesagt, er revolutionierte die Branche. Das bis dahin nur Grenzgängern nach Deutschland bekannte Diskonter-Konzept veränderte den Handel bis heute. Aktuell ist Hofer, ein Teil der Unternehmensgruppe Aldi Süd, die Nummer drei im österreichischen Lebensmittelhandel.

(c) Hofer
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3. Rotes Kreuz

Das Österreichische Roten Kreuz (ÖRK) schaffte zwar wieder den Sprung auf das Siegespodest, musste aber den ersten Platz abgeben. Die Marke gilt auch als die hilfreichste und jene mit dem größten Verantwortungsbewusstsein.

>>> Mehr zum Thema: Die wertvollsten Marken der Welt

(c) imago/CHROMORANGE (imago stock&people)
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2. Google

Ein US-Konzern hat es dann doch unter die Top drei geschafft. Google ist eine Internet-Suchmaschine des US-amerikanischen Unternehmens Google LLC. Der Begriff "googeln" ist allgemein anerkannt und wurde 2004 erstmalig auch in den Duden aufgenommen. Dort wird es mit "mit Google im Internet suchen, recherchieren" beschrieben. 

dpa/dpaweb
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1. Österreich

Die Berge, die gute Luft, der Opernball, Mozartkugeln, „The Sound of Music“, Hermann Maier. Es gibt viele Bilder und Klischees, die Ausländern zu Österreich einfallen. Jedenfalls sind die Österreicher sichtlich stolz auf die Marke Österreich, die heuer alle anderen Marken im Ranking überflügelte.

(c) imago/SKATA (imago stock&people)
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