"Eurobrand" hat Österreichs wertvollsten Marken gekürt. Auf den überlegenen Sieger entfällt fast die Hälfte des Wertes der Top 10.
05.07.2017 um 13:12
Die Studie "Eurobrand Austria 2017" hat die Top 10 Unternehmensmarken des Jahres ermittelt. Gemeinsam sind sie 32,4 Milliarden Euro wert - das sind 1,2 Prozent mehr als noch vor einem Jahr. Als österreichische Marken zählen jene, die sich zu mehr als 45 Prozent in österreichischem Eigentum befinden.
APA/dpa-Zentralbild/Jens Wolf
Die Top 10 eröffnet der Versicherungskonzern VIG (im Bild Chefin Elisabeth Stadler). Er war im Vorjahr auf Platz 9 gelistet. Weil der Markenwert um 16,5 Prozent auf 790 Millionen Euro zurückging, verlor die VIG im Ranking einen Rang.
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Der Möbelkonzern XXXLutz konnte sich um einen Rang verbessern. Mit einem Markenwert von rund 870 Millionen Euro konnte das in Wels beheimatete Unternehmen um 1,2 Prozent zulegen.
XXXLutz
Die schwachen Ölpreise sind auch nicht am Markenwert der OMV spurlos vorüber gegangen, der Energiekonzern büßte im Vergleich zum Vorjahr mehr als 100 Millionen Euro ein und bringt es auf rund 1,18 Milliarden Euro. Den achten Platz von 2016 konnte die OMV dennoch halten.
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Die Erste Bank (im Bild Chef Andreas Treichl) ist als eine von zwei österreichischen Banken in den Top 10 vertreten. Der Markenwert stieg um mehr als sechs Prozent auf 1,65 Milliarden Euro.
Bloomberg
Die österreichische Bankengruppe Raiffeisen liegt noch immer vor dem Konkurrenten Erste Bank, auch wenn der Vorsprung schrumpft. Der Wert des Unternehmens wird auf 1,87 Milliarden Euro geschätzt.
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Die österreichischen Staatsbahnen werden auch heuer auf 1,9 Milliarden Euro geschätzt. Die ÖBB haben im Vergleich zum Vorjahr ihre Position verteidigt.
Die Presse (Clemens Fabry)
Für die Top drei hat es zwar noch nicht gereicht, aber die Lebensmittelkette Spar konnte den Markenwert im Vergleich zum Vorjahr erneut leicht steigern - auf 2,26 Milliarden Euro.
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Der österreichische Konzern betreibt auf der ganzen Welt Glücksspielautomaten, Casinos und Sportwettlokale. Heuer ist der Wert von Novomatic um 8,4 Prozent auf 3,17 Milliarden Euro gestiegen. Damit kann die Marke den Vorsprung auf den ersten Verfolger ausbauen.
Das Familienunternehmen aus Wattens in Tirol hat sich mit Schmuck aus Kristallglas einen Namen gemacht. Dass Swarovski auch Teleskope und sogar Verkehrszeichen herstellt, ist weniger bekannt. Die Marke wird mit 3,51 Milliarden Euro bewertet, das sind 100 Millionen mehr als im Vorjahr.
APA
Der Energydrink-Produzent bleibt weiter unangefochten auf Rang 1 - auch wenn der Vorsprung im Gegensatz zum Vorjahr nicht mehr ausgebaut wurde: Mit 15,25 Milliarden Euro ist die Marke Red Bull genau so viel wert wie Novomatic, Spar, ÖBB, Raiffeisen, Erste Bank, OMV und VIG zusammen. >>> Mehr zum Thema: Die wertvollsten Marken der Welt
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