Wertvollste Marken: Google hält Verfolger auf Distanz
Alljährlich wird in der "BrandZ"-Studie eine Liste mit den wertvollsten Marken erstellt. Red Bull ist die einzige österreichische Marke in der Wertung, unter den Erfrischungsgetränke-Marken auf Rang 3.
![Alle Jahre wieder veröffentlicht das Marktforschungsunternehmen Millward Brown die Rangliste "BrandZ" der wertvollsten Marken. Die zehn wertvollsten Marken kommen demnach alle aus den USA. Die einzige österreichische Marke in der Liste der Top 100: Red Bull fiel jedoch um neun Plätze auf Platz 99 zurück. Der Marktwert wird mit 11,6 Mrd. Dollar angegeben.](https://img.diepresse.com/public/incoming/6aj72a-redb20090430094658.jpg/alternates/FREE_1200/redb20090430094658.jpg)
Alle Jahre wieder veröffentlicht das Marktforschungsunternehmen Millward Brown die Rangliste "BrandZ" der wertvollsten Marken. Die zehn wertvollsten Marken kommen demnach alle aus den USA. Die einzige österreichische Marke in der Liste der Top 100: Red Bull fiel jedoch um neun Plätze auf Platz 99 zurück. Der Marktwert wird mit 11,6 Mrd. Dollar angegeben.
(c) Clemens Fabry
![Der Burgerbrater McDonald's ist die Fastfood-Marke Nummer 1, in der Gesamtwertung belegt die Marke Platz 10. Sie hat um zehn Prozent zugelegt und ist jetzt 97,7 Mrd. Dollar wert.](https://img.diepresse.com/public/incoming/jup1bj-B81B070F-FA22-4E23-8D17-9B51546D8459_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/B81B070F-FA22-4E23-8D17-9B51546D8459_v0_l.jpg)
Der Burgerbrater McDonald's ist die Fastfood-Marke Nummer 1, in der Gesamtwertung belegt die Marke Platz 10. Sie hat um zehn Prozent zugelegt und ist jetzt 97,7 Mrd. Dollar wert.
REUTERS
![Die International Business Machines Corporation, kurz IBM, ist nicht nur eines der ältesten IT-Unternehmen - 1896 unter dem Namen Tabulating Machine Company gegründet - sondern auch eine der erfolgreichsten Marken in diesem Bereich: Mit einem Wert von 102,1 Mrd. Dollar hat IBM deutlich an Wert - +18 Prozent - zugelegt und einen Rang im Ranking gutgemacht.](https://img.diepresse.com/public/incoming/7faru3-08C87D09-E8CB-446B-84F2-3C943E056A58_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/08C87D09-E8CB-446B-84F2-3C943E056A58_v0_l.jpg)
Die International Business Machines Corporation, kurz IBM, ist nicht nur eines der ältesten IT-Unternehmen - 1896 unter dem Namen Tabulating Machine Company gegründet - sondern auch eine der erfolgreichsten Marken in diesem Bereich: Mit einem Wert von 102,1 Mrd. Dollar hat IBM deutlich an Wert - +18 Prozent - zugelegt und einen Rang im Ranking gutgemacht.
REUTERS
![In Österreich wenig bekannt ist die Marke auf Platz 8: Tencent. Ihr Wert wird mit 108,3 Mrd. Dollar beziffert. Im Vorjahr rangierte das chinesische Unternehmen noch auf Platz 11. Es ist das einzige Unternehmen unter den Top Ten, das nicht aus den USA kommt. Es entstand im Jahr 1998 und beschäftigt sich mit Sofortnachrichtendiensten, Soziale Netzwerken im Internet und Onlinemedien.](https://img.diepresse.com/public/incoming/2y70p7-83A2BF89-378F-450F-95EA-815C80C105B9_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/83A2BF89-378F-450F-95EA-815C80C105B9_v0_l.jpg)
In Österreich wenig bekannt ist die Marke auf Platz 8: Tencent. Ihr Wert wird mit 108,3 Mrd. Dollar beziffert. Im Vorjahr rangierte das chinesische Unternehmen noch auf Platz 11. Es ist das einzige Unternehmen unter den Top Ten, das nicht aus den USA kommt. Es entstand im Jahr 1998 und beschäftigt sich mit Sofortnachrichtendiensten, Soziale Netzwerken im Internet und Onlinemedien.
AFP
![Visa ist eine der beiden großen internationalen Gesellschaften für Kreditkarten. Das Unternehmen beschäftigte 2016 rund 14.200 Mitarbeiter. Markenwert: 111 Mrd. Dollar und Platz 7.](https://img.diepresse.com/public/incoming/qbrd75-30675560-16E5-48DF-8513-34ED859A4E73_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/30675560-16E5-48DF-8513-34ED859A4E73_v0_l.jpg)
Visa ist eine der beiden großen internationalen Gesellschaften für Kreditkarten. Das Unternehmen beschäftigte 2016 rund 14.200 Mitarbeiter. Markenwert: 111 Mrd. Dollar und Platz 7.
Bloomberg
![AT&T ist ein US-Telekommunikationskonzern. Bis Ende 2017 soll die Übernahme von Time Warner abgewickelt werden. Die Marke liegt mit einem Wert von 115,1 Mrd. Dollar nun auf Platz 6. Sie verlor gegenüber dem Vorjahr zwei Plätze.](https://img.diepresse.com/public/incoming/pa363i-D7D661D2-E62D-4C2A-804C-628724EA38F9_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/D7D661D2-E62D-4C2A-804C-628724EA38F9_v0_l.jpg)
AT&T ist ein US-Telekommunikationskonzern. Bis Ende 2017 soll die Übernahme von Time Warner abgewickelt werden. Die Marke liegt mit einem Wert von 115,1 Mrd. Dollar nun auf Platz 6. Sie verlor gegenüber dem Vorjahr zwei Plätze.
Reuters
![Facebook ist ein soziales Netzwerk. Geleitet wird das gleichnamige Unternehmen vom Gründer Mark Zuckerberg. Die US-Firma wurde 2004 gegründet und steigerte in den ersten dreizehn Jahren seinen Markenwert auf 129,8 Mrd. Dollar. Facebook steht jedoch auch wegen seiner mangelhaften Datenschutzpraktiken unter Kritik.](https://img.diepresse.com/public/incoming/svun2t-3A11AB25-3FFB-44C0-BE4D-67DF2D7D0ED7_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/3A11AB25-3FFB-44C0-BE4D-67DF2D7D0ED7_v0_l.jpg)
Facebook ist ein soziales Netzwerk. Geleitet wird das gleichnamige Unternehmen vom Gründer Mark Zuckerberg. Die US-Firma wurde 2004 gegründet und steigerte in den ersten dreizehn Jahren seinen Markenwert auf 129,8 Mrd. Dollar. Facebook steht jedoch auch wegen seiner mangelhaften Datenschutzpraktiken unter Kritik.
APA/AFP/KAREN BLEIER
![Amazon ist der weltweit größte Online-Händler. Das Unternehmen, das 1995 als Online-Buchhandlung startete, ist eine Gründung des Informatikers Jeff Bezos, des bereits drittreichsten Menschen der Welt. Amazon ist 22 Jahre nach seiner Gründung bereits 139,3 Mrd. Dollar wert. Damit gelingt der Sprung von Rang 7 auf 4. Die Steuerpraktiken des Unternehmens werden jedoch stark angeprangert.](https://img.diepresse.com/public/incoming/i3i2n1-0ACBE8EB-256E-409C-A7B6-A88070DFB89E_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/0ACBE8EB-256E-409C-A7B6-A88070DFB89E_v0_l.jpg)
Amazon ist der weltweit größte Online-Händler. Das Unternehmen, das 1995 als Online-Buchhandlung startete, ist eine Gründung des Informatikers Jeff Bezos, des bereits drittreichsten Menschen der Welt. Amazon ist 22 Jahre nach seiner Gründung bereits 139,3 Mrd. Dollar wert. Damit gelingt der Sprung von Rang 7 auf 4. Die Steuerpraktiken des Unternehmens werden jedoch stark angeprangert.
REUTERS
![Die Marke Microsoft konnte mit einem Wert von 143,2 Mrd. Dollar den Platz unter den Top Drei behaupten. Der weltweit größte Softwarehersteller wurde 1975 von Bill Gates - heute einer der reichsten Menschen der Welt - und Paul Allen gegründet. Der Markenname leitet sich von "Microcomputer-Software" ab und wurde 1976 geschützt.](https://img.diepresse.com/public/incoming/3fiwh7-BC4F0C6A-826A-4EBC-8F84-0E6E3B0383FA_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/BC4F0C6A-826A-4EBC-8F84-0E6E3B0383FA_v0_l.jpg)
Die Marke Microsoft konnte mit einem Wert von 143,2 Mrd. Dollar den Platz unter den Top Drei behaupten. Der weltweit größte Softwarehersteller wurde 1975 von Bill Gates - heute einer der reichsten Menschen der Welt - und Paul Allen gegründet. Der Markenname leitet sich von "Microcomputer-Software" ab und wurde 1976 geschützt.
REUTERS
![Apple muss sich auch heuer mit Rang zwei zufrieden geben. Obwohl die Marke ihren Wert um sechs Milliarden Dollar auf 234,7 Mrd. gesteigert hat, blieb auch 2017 nur der zweite Platz. Gerade eben hat der iPhone-Konzern mit dem Lautsprecher HomePod ein neues Produkt angekündigt, das Ende des Jahres auf den Markt kommen soll.](https://img.diepresse.com/public/incoming/ste5pg-appl20090430085828.jpg/alternates/FREE_1200/appl20090430085828.jpg)
Apple muss sich auch heuer mit Rang zwei zufrieden geben. Obwohl die Marke ihren Wert um sechs Milliarden Dollar auf 234,7 Mrd. gesteigert hat, blieb auch 2017 nur der zweite Platz. Gerade eben hat der iPhone-Konzern mit dem Lautsprecher HomePod ein neues Produkt angekündigt, das Ende des Jahres auf den Markt kommen soll.
(c) REUTERS (ROBERT GALBRAITH)
![Waren im Vorjahr gerade 700 Millionen Dollar Abstand im Markenwert zwischen Sieger und Zweitplatzierten, so sind es 2017 bereits über 10 Milliarden Dollar. Google konnte den Platz an der Spitze der wertvollsten Marken souverän verteidigen. Der Wert wird mit 245,6 Mrd. Dollar beziffert. Auch Google steht im Visier der Steuerfahnder.](https://img.diepresse.com/public/incoming/i87kts-CA37A21E-5299-49BE-936C-7EF69323F952_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/CA37A21E-5299-49BE-936C-7EF69323F952_v0_l.jpg)
Waren im Vorjahr gerade 700 Millionen Dollar Abstand im Markenwert zwischen Sieger und Zweitplatzierten, so sind es 2017 bereits über 10 Milliarden Dollar. Google konnte den Platz an der Spitze der wertvollsten Marken souverän verteidigen. Der Wert wird mit 245,6 Mrd. Dollar beziffert. Auch Google steht im Visier der Steuerfahnder.
REUTERS