Die finnische Pizzakette "Kotipizza" nennt ihre neue Rentier-Pizza "Berlusconi". Dass sie eierlos belegt ist, erfährt man sofort im Werbeslogan. Er ist eine Rache an Berlusconis Spott zur finnischen Küche von 2005.
Die größte einheimische Pizza-Kette Finnlands, Kotipizza, hat sich etwas besonderes einfallen lassen. Sie taufte ihre neue, auf einer New Yorker Pizza-Messe prämierte Pizza-Kreation nach dem italienischen Regierungschef "Berlusconi". Mit zweideutigen, Schlagzeilen nachempfundenen Sprüchen wie "Die Wahrheit: Berlusconi hat keine Eier (nur geräuchertes Rentierfleisch, Eierschwammerl und rotem Zwiebel)" soll die Pizza in diesem Sommer unter die Leute gebracht werden. Radiospots im Stil von Kurznachrichten enden jeweils mit einem hysterischen, verdächtig nach dem italienischen Regierungschef klingenden "Assolutamente!". Auf der Homepage von Kotipizza kann man sie bereits um zehn Euro bestellen.
Rache für Berlusconis Spott
Marketing-Chef Timo Jalo sagte, die Idee zu der Vermarktung der neuen Pizza sei dem Unternehmen gekommen, als eine finnische Boulevardzeitung nach der Auszeichnung des damals noch namenlosen Rezepts im März dieses Jahres an abfällige Bemerkungen Silvio Berlusconis über die finnische Essenskultur erinnerte. Berlusconi sich hatte im Jahr 2005 mehrfach zu Schmähungen der finnischen Essenskultur hinreißen lassen. Der Premier hatte damals unter anderem gemeint, die Finnen äßen nur geräuchertes Rentier und wüssten nicht einmal, was Prosciutto überhaupt sei. Es ging damals eigentlich um einen Standort-Streit zwischen Helsinki und Parma über die EU-Lebensmittelbehörde EFSA. Sie hat heute ihren Sitz in Parma.
Durchwegs positive Reaktionen
Jalo zufolge erhielt das Unternehmen bereits eine größere Menge fast ausschließlich positiver Rückmeldungen. Der Großteil der Reaktionen komme aus Finnland, es hätten sich aber auch schon Italiener, Holländer und Portugiesen lobend über die Kampagne geäußert. Die Berlusconi-Pizza ist im Internet derzeit Gegenstand vieler italienischer Blogs. Sogar der der altehrwürdige "Corriere della Sera" widmete der Rentier-Pizza bereits vor einer Woche einen langen Artikel und schrieb darin: "Eine heiß servierte Rache: Finnland hat den kulinarischen Ausrutscher des Cavaliere von 2005 nicht verziehen."
(Ag/red.)