Nervig, sympathisch, werbetauglich - Ein Vergleich
17.01.2019 um 00:37
Der Einsatz von Prominenten in der Werbung habe sich in den vergangenen zehn Jahren fast verdoppelt, so Frederik Lehner, Geschäftsführer von Interconnection Consulting. Im Gegensatz zu anderen Ländern habe Österreich dabei aber noch Aufholbedarf.Trotzdem gut im Rennen: Laut Werbekraftindikator erreicht Christina Stürmer den Höchstwert von 100. Obendrein hält sie auch die Spitzenposition als sympathischster Promi in Österreich.
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Silber für Hermann Maier: 80,7 Punkte. Ein Promi braucht laut Lehner Bekanntheit, Sympathie, Glaubwürdigkeit, Kompetenz und Authentizität; sinnvoll sei auch Exklusivität.
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Wolfgang Ambros schaffte es mit 79,8 Werbetauglichkeits- Punkten auch noch aufs Stockerl. Den Wert als Geldbetrag anzugeben sei aber schwierig. Frederik Lehner ging von geschätzten 3 bis 3,5 Mio. Euro aus, die der "werbetauglichste Promi" pro Jahr lukrieren könnte.
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Die Top 3 der bekanntesten Promis setzen sich zusammen aus Rainhard Fendrich mit 65,8 Prozent, Hermann Maier mit 56,2 Prozent und Jeannine Schiller mit 54,8 Prozent
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Danach folgen Richard Lugner (54,1 Prozent), Christina Stürmer (49,6 Prozent) und Wolfgang Ambros (47 Prozent) sowie Markus Rogan (40,6 Prozent), Christina Lugner (40,2 Prozent) und Benjamin Raich (32,9 Prozent). An letzter Stelle der bekanntesten Zehn findet sich auch Falco mit 28,2 Prozent.
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Viele Studienteilnehmer nannten in freien Antworten - also ohne vorgegebene Promi-Namen - "die Lugners". Im Doppelpack würde das Ex-Ehepaar zu den bekanntesten Promis zählen.
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"Mausi" und "Mörtel" findet man aber auch in einer ganz anderen Kategorie: Neben Spitzenreiter Hansi Hinterseer (34 Prozent) sind Christina Lugner (33,5 Prozent) und Richard Lugner (32,2 Prozent) die nervigsten Promis Österreichs.
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Die Top 5 sind mit DJ Ötzi (28,2 Prozent) und Toni Polster (15,7 Prozent) komplett.
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Am sympathischsten ist Christina Stürmer mit 44,4 Prozent, Niki Lauda (40,5 Prozent). Übrigens, nach Kompetenzen abgefragt würden z. B. 23,1 Prozent die "Christl" in Bekleidungsfragen um Rat bitten.
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Etwas abseits folgen dann Armin Assinger (18,6 Prozent), Wolfgang Ambros (15 Prozent) und Harald Serafin (13,2 Prozent).
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Stürmer und Lauda machen sich auch den Sieg im Ranking der Glaubwürdigkeit untereinander aus: Lauda erreicht hier 50,4 Prozent und Stürmer 30 Prozent.
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Bei Andreas Goldberger würden sich laut dieser Studie 12,2 Prozent der Befragten Tipps zu Milchprodukten holen.
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Wolfgang Ambros hingegen hielten 22,7 Prozent am kompetentesten bei alkoholischen Getränken. Die Studie wurde als Online-Befragung im März 2008 unter rund 730 Teilnehmern ab 16 Jahren durchgeführt. Insgesamt wurden 53 Prominente abgefragt.
(c) APA (ROBERT JAEGER)
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