Der deutsche Versicherer Arag nimmt in einem Werbespot Anleihe beim rituellen Kampftanz der Ureinwohner Neuseelands. Bei manchen Nutzern auf Facebook, Twitter & Co. kommt das gar nicht gut an.
Das Rugby-Nationalteam Neuseelands, die All Blacks, tanzt den Haka-Tanz vor jedem wichtigen Spiel. Das soll den Gegner einschüchtern. Das sorgt stets für Publicity und funktioniert vielleicht sogar - wer weiß, schließlich ist der Haka der rituelle Kampftanz der Ureinwohner Maori.
In einem neuen Werbespot spielt der deutsche Versicherer Arag mit Elementen des Haka. Es sind Menschen auf den Straßen einer Großstadt zu sehen, die alle im Begriff sind, etwas Neues zu beginnen - etwa einen neuen Job, eine Firmengründung, eine Weltreise. Die Protagonisten schreien dabei ihr Vorhaben laut in die Welt.
Das kommt auf Facebook, Youtube und Twitter nicht überall gut an. Über respektlosen Kulturraub empören sich Facebook-Nutzer und über kultureller Aneignung einer jahrhundertealten Tradition.
„Wir sind mit Bedacht an das Thema herangegangen“, sagte ein Arag-Sprecher am Mittwoch gegenüber dem "Handelsblatt" . „Wir haben sogar einen Haka-Trainer mit ins Boot geholt.“ Mit der Kampagne wolle Arag seine neue Markenbotschaft "Auf ins Leben" bei der Zielgruppe der 20- bis 39-Jährigen stärker verankern und sich als "Lebensbegleiter und Mutmacher" für sämtliche Lebenssituationen inszenieren.
Auf Youtube reagiert die Arag auf viele dieser Kommentare mit einem eigenen Statement. Die Choreografie im Video sei "tatsächlich inspiriert vom Haka: Menschen machen sich Mut für die Zukunft und nutzen dabei auch Elemente dieses Tanzes“