Die Regierung des Landes bekämpft die Bestechung. Geschcenke als Gegenleistung für verträge stehen auf dem Index. Die Ausgaben der Reichen sind um 15 Prozent zurückgegangen.
Die Zahl der Superreichen in China wächst und sie lieben Luxus. Die Zahl der Milliardäre in China legte im vergangenen Jahr auf 315 zu. Die 1000 reichsten Chinesen wurden noch einmal 27 Prozent reicher. Dennoch herrscht in den edlen Einkaufszentren des Landes oftmals gähnende Leere. Der Grund: Der Kampf der Regierung gegen Korruption zeigt Wirkung. Bereits das dritte Jahr in Folge saß das Geld bei den wohlhabenden Chinesen 2013 nicht mehr so locker. Sie gaben 15 Prozent weniger aus.
Dies geht aus einer diese Woche veröffentlichten Studie der Branchenexperten von Hurun hervor. Vor allem bei Geschenken hielten sich die Chinesen zurück, hier verzeichnete Hurun ein Minus von 25 Prozent.
Umsatz mit Luxuswaren nimmt ab
Dieser Trend dürfte sich 2014 fortsetzen. "Der Verkauf von traditionellen Luxuswaren wie Leder, Accessoires und Uhren wird allenfalls stagnieren, wenn nicht sogar zurückgehen", sagt Hurun-Chef Rupert Hoogewerf der Nachrichtenagentur Reuters. "Tee, Gesundheitspflege und Bildung boomen dagegen weiter."
Um die Bestechung im Land einzudämmen, hat die chinesische Regierung die Benimmregeln deutlich verschärft. Vor allem Geschenke als Gegenleistung für Verträge oder sonstige Gefälligkeiten stehen auf dem Index. Offiziellen Angaben zufolge wurden 2013 etwa 40 Prozent weniger Geschenkkörbe mit Lebensmitteln gekauft, deren Preis sich oftmals auf mehrere Hundert Euro beläuft.
Hersteller befürchten Geschäftseinbruch
Einige westliche Spirituosenhersteller wie Remy Cointreau warnen wegen des mauen Geschäfts in der Volksrepublik bereits vor einem Gewinneinbruch. "Wir erwarten nichts mehr vom chinesischen Neujahrsgeschäft", sagte Remy-Chef Frederic Pflanz bereits Ende November. Normalerweise macht Remy rund um den wichtigsten chinesischen Feiertag zu Anfang des Jahres glänzende Geschäfte.
Wenn Chinesen teure Uhren und Kleidung oder exklusives Essen kaufen, tun sie das inzwischen für sich selbst und nicht mehr, um es zu verschenken, sagt Hoogewerf. Zunehmend verlagern die Chinesen auch ihre Luxuskäufe - mehr als zwei Drittel davon wurden im vergangenen Jahr im Ausland getätigt.
Luxusmarken werden in USA gekauft
Auch deshalb entdecken Marken wie Dior, Louis Vuitton oder Gucci die USA neu. Erstmals seit Jahrzehnten erzielten sie dort höhere Wachstumsraten als in China, das lange als Eldorado der Branche galt. Inzwischen sind die Vereinigten Staaten an China vorbeigezogen und einer Studie der Beratungsfirma Bain vom Dezember zufolge der am stärksten wachsende Luxusmarkt der Welt.
"Die Schaufenster sind in Shanghai oder Wuhan, aber die Kassen klingeln in Los Angeles, New York und London", sagt Sage Brennan, der Marken in den USA und Europa dabei berät, chinesische Käufer anzulocken. Viele Chinesen suchen sich vor Ort die gewünschten Kleider, Schuhe oder Parfüms aus und lassen sie sich dann von Freunden, Familie oder Spezialagenturen mitbringen. Oder sie warten, bis sie selbst auf Reisen gehen. Damit umgehen sie Steuern auf Luxusgüter von bis zu 40 Prozent.
Die Läden in London oder New York stellen sich auf diese Kundschaft ein: Der berühmte Juwelier Tiffany & Co auf der 5th Avenue beispielsweise beschäftigt extra Verkäufer, die Mandarin sprechen. Die Geschäfte im Stammhaus liefen dank der Touristen aus China und Europa zuletzt glänzend.
Auch das hierzulande unbeachtete chinesische Neujahr wird zu einem neuen Werbefaktor. Das berühmte Kaufhaus Harrods in London plant für das in diesem Jahr auf den 31. Jänner fallende Fest extra abgestimmte Schaufensterdekorationen, Spezialprodukte und Speisekarten.
(APA/Reuters)