Marke: Google ist mehr wert als Apple

Apple wurde in der jährlichen Markenwertstudie vom ersten Platz verdrängt. Der Wert von Google ist um 40 Prozent gestiegen.

Im weltweiten Ranking von "BrandZ" für 2014 haben Google und Apple die Spitzenpositionen getauscht. Der Marktwert des Internetkonzerns, der als Suchmaschine bekannt wurde, wird auf 158 Mrd. Dollar geschätzt. Auf Platz drei liegt mit IBM ein weiterer Technologiekonzern. Eine Auflistung der Top 20. (c) Reuters (� Paul Hackett / Reuters)

Als einziges österreichisches Unternehmen hat es Red Bull unter die 100 wertvollsten Marken geschafft. Der Wert des Energy-Drink-Herstellers wird auf rund 10,8 Milliarden Dollar geschätzt. Das sind drei Prozent mehr als im Vorjahr. (c) APA/HERBERT P. OCZERET (HERBERT P. OCZERET)

Branche: TelekommunikationWert: 36,2 Mrd. Dollar - 9 Prozent (c) EPA (ANDY RAIN)

Branche: Technologie Wert: 36,4 Mrd. Dollar + 6 Prozent APA/EPA/UWE ANSPACH

Branche: KreditkartenWert: 39,5 Mrd. Dollar + 42 Prozent (c) Reuters (� Soe Zeya Tun / Reuters)

Branche: BankenrWert: 42,1 Mrd. Dollar + 2 Prozent EPA

Branche: LogistikWert: 47,7 Mrd. Dollar + 12 Prozent REUTERS

Branche: TelekommunikationWert: 49,9 Mrd. Dollar - 10 Prozent (c) REUTERS (� Christina Hu / Reuters)

Branche: TechologieWert: 53,6 Mrd. Euro + 97 Prozent REUTERS

Branche: BakenWert: 54,2 Mrd. Dollar -14 Prozent (c) REUTERS (� Richard Carson / Reuters)

Branche: MischkonzernWert: 56,6 Mrd. Dollar + 2 Prozent (c) EPA (MAURITZ ANTIN)

Branche: TelekommunikationWert: 63,4 Mrd. Dollar + 20 Prozent (c) REUTERS (RICK WILKING)

Branche: Konsumgüter>Wert: 64,2 Mrd. Dollar + 41 Prozent REUTERS

Branche: TabakWert: 67,3 Mrd. Dollar - - 3 Prozent EPA

Branche: TelekommunikationWert: 77,8 Mrd. Dollar + 3 Prozent (c) EPA (Kevin P. Casey)

Branche: Kreditkarten Wert: 79,2 Mrd. Dollar + 41 Prozent REUTERS

Branche: Getränke Wert: 80,6 Mrd. Dollar + 3 Prozent (c) REUTERS (CHRISTIAN HARTMANN)

Branche: Fast Food Wert: 85,7 Mrd. Dollar - 5 Prozent (c) REUTERS (MIKE BLAKE)

Branche: Technologie Wert: 90,2 Mrd. Dollar + 29 Prozent (c) Reuters (CHARLES PLATIAU)

Branche: Technologie Wert: 107,5 Mrd. Dollar - 4 Prozent (c) EPA (DAI KUROKAWA)

Branche: Technologie Wert: 147,9 Mrd. Dollar - 20 Prozent (c) REUTERS (BECK DIEFENBACH)

Branche: Technologie Wert: 158,8 Mrd. Dollar + 40 Prozent (c) REUTERS (POOL)

Google hat in der jährlichen Markenwert-Studie "BrandZ" den iPhone-Konzern Apple mit einem Sprung vom Spitzenplatz verdrängt. Das Marktforschungsunternehmen Millward Brown errechnete für den Internet-Konzern einen Markenwert von 158,8 Mrd. Dollar (115,9 Mrd. Euro). Das war im Jahresvergleich ein Plus von 40 Prozent.

Der Wert der Marke Apple wurde hingegen mit einem Rückgang von 20 Prozent auf 147,9 Mrd. Dollar auf den zweiten Rang zurückgestuft. Wertvollste österreichische Marke ist Red Bull auf Rang 92.

Das Beratungsunternehmen Interbrand erstellt eine ähnliche Rangliste, die jeweils Anfang Oktober veröffentlicht wird. Hier führt in der jüngsten Liste Apple vor Google und Coca-Cola.

Google Glass und künstliche Intelligenz

Millward Brown erklärte am Mittwoch, Google habe im vergangenen Jahr das Profil der Marke als zukunftsweisender Innovationstreiber weiter ausgebaut. Es gehe unter anderem um Entwicklungen wie die Datenbrille Google Glass oder die Forschung bei künstlicher Intelligenz. Apples Neuheiten hätten hingegen die Verbraucher zuletzt weniger begeistern können als in den vergangenen Jahren.

Die jährliche "BrandZ"-Studie analysiert neben Finanzkennzahlen auch Daten der Markt- und Verbraucherforschung. Apple stand in den vergangenen drei Jahren an der Spitze. IBM hält sich auf dem dritten Platz mit einem Markenwert von 107,5 Mrd. Dollar. Es folgen Microsoft, McDonalds und Coca-Cola. Als wertvollste deutsche Marke sieht Millward Brown den Software-Konzern SAP mit 36,4 Mrd. Dollar. Das reicht für Platz 19.

(APA/dpa)