Wie Apple zum Apfel kam: Wofür stehen Logos und Namen?
Der Hirsch im Jägermeister hat etwas mit Jagd zu tun. Aber woher kommt das Kreuz? Wir haben die Ursprünge bekannter Logos zusammengetragen.
![Das "H" im Logo des südkoreanischen Autoherstellers Hyundai ist einfach zu erkennen. Es steht zunächst schlichtweg für den Anfangsbuchstaben der Automarke. Doch es steckt noch mehr dahinter: Das schräg gestellte "H" in einem liegenden Oval steht auch für zwei Personen – einen Kunden und einen Verkäufer –, die sich die Hände schütteln.](https://img.diepresse.com/public/incoming/ic8fmi-94D35FAD-EEE9-400C-B7C2-180602671AA9_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/94D35FAD-EEE9-400C-B7C2-180602671AA9_v0_l.jpg)
Das "H" im Logo des südkoreanischen Autoherstellers Hyundai ist einfach zu erkennen. Es steht zunächst schlichtweg für den Anfangsbuchstaben der Automarke. Doch es steckt noch mehr dahinter: Das schräg gestellte "H" in einem liegenden Oval steht auch für zwei Personen – einen Kunden und einen Verkäufer –, die sich die Hände schütteln.
REUTERS
![Sehr bekannt ist das Logo von Amazon. Seine Bedeutung ist einfach zu durchblicken: Der gelbe Pfeil vom "a" zum "z" soll auf das große Sortiment des Onlinehändlers hinweisen. Außerdem soll der Pfeil, ähnlich wie bei einem Smiley, das Lächeln des zufriedenen Kunden darstellen.](https://img.diepresse.com/public/incoming/rlq9wg-696C064C-9552-4CEB-921C-4545BD6E3602_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/696C064C-9552-4CEB-921C-4545BD6E3602_v0_l.jpg)
Sehr bekannt ist das Logo von Amazon. Seine Bedeutung ist einfach zu durchblicken: Der gelbe Pfeil vom "a" zum "z" soll auf das große Sortiment des Onlinehändlers hinweisen. Außerdem soll der Pfeil, ähnlich wie bei einem Smiley, das Lächeln des zufriedenen Kunden darstellen.
REUTERS
![Um die Entstehung des angebissenen Apfels im heutigen Logo von Apple ranken sich viele Mythen. Folgender Ansatz gilt als glaubwürdig: Regis McKenna soll bei der Überarbeitung des Logos auf ein subtiles Wortspiel zurückgegriffen haben: Das Englische "to bite" bedeutet so viel wie "(zu)beißen" und klingt genauso wie "byte", die Maßeinheit zur Beschreibung der Speicherkapazität. Warum überhaupt ein Apfel? Das allererste Logo war eine Zeichnung im Stile eines barocken Kupferstichs. Es zeigte Isaac Newton unter einem Apfelbaum sitzend - in Anspielung auf die Entdeckung der Schwerkraft mithilfe eines Apfels. Allerdings war das Logo viel zu kleinteilig und ließ sich nur schlecht reproduzieren.](https://img.diepresse.com/public/incoming/cmn7d2-E50C475D-56CD-487A-A2A6-4F4811BF13FD_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/E50C475D-56CD-487A-A2A6-4F4811BF13FD_v0_l.jpg)
Um die Entstehung des angebissenen Apfels im heutigen Logo von Apple ranken sich viele Mythen. Folgender Ansatz gilt als glaubwürdig: Regis McKenna soll bei der Überarbeitung des Logos auf ein subtiles Wortspiel zurückgegriffen haben: Das Englische "to bite" bedeutet so viel wie "(zu)beißen" und klingt genauso wie "byte", die Maßeinheit zur Beschreibung der Speicherkapazität. Warum überhaupt ein Apfel? Das allererste Logo war eine Zeichnung im Stile eines barocken Kupferstichs. Es zeigte Isaac Newton unter einem Apfelbaum sitzend - in Anspielung auf die Entdeckung der Schwerkraft mithilfe eines Apfels. Allerdings war das Logo viel zu kleinteilig und ließ sich nur schlecht reproduzieren.
APA/AFP/JOSH EDELSON
![Lada ist der Markenname des russischen Autoherstellers AwtoWAS und heißt übersetzt Liebling. Das Werk in der Stadt Schiguli liegt direkt an der Wolga, weshalb auch ein Wolgaschiff im Logo verewigt ist.](https://img.diepresse.com/public/incoming/6n2stn-59D7CF30-A740-4F5D-BB4D-164EDFABBE32_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/59D7CF30-A740-4F5D-BB4D-164EDFABBE32_v0_l.jpg)
Lada ist der Markenname des russischen Autoherstellers AwtoWAS und heißt übersetzt Liebling. Das Werk in der Stadt Schiguli liegt direkt an der Wolga, weshalb auch ein Wolgaschiff im Logo verewigt ist.
REUTERS
![Toblerone ist hinter Migros die zweitbekannteste Marke der Schweiz. Das ursprüngliche Logo auf der Verpackung zeigte einen Adler mit Schweizer und Berner Fahne in den Krallen, dahinter eine Bergkulisse. Erst in den 1960er-Jahren tauchte das Matterhorn auf dem kleinen Seitendreieck auf. Im Jahr 2000 rückte es auf die Längsseite der Toblerone. Darin versteckt ist ein Bär als Hinweis auf die Stadt Bern.](https://img.diepresse.com/public/incoming/9dr3n6-Close-up-of-Toblerone-PUBLICATIONxNOTxINxUK_1477053742946667.jpg/alternates/FREE_1200/Close-up-of-Toblerone-PUBLICATIONxNOTxINxUK_1477053742946667.jpg)
Toblerone ist hinter Migros die zweitbekannteste Marke der Schweiz. Das ursprüngliche Logo auf der Verpackung zeigte einen Adler mit Schweizer und Berner Fahne in den Krallen, dahinter eine Bergkulisse. Erst in den 1960er-Jahren tauchte das Matterhorn auf dem kleinen Seitendreieck auf. Im Jahr 2000 rückte es auf die Längsseite der Toblerone. Darin versteckt ist ein Bär als Hinweis auf die Stadt Bern.
(c) imago/Newscast (imago stock&people)
![Das Logo von Opel ist seit den 1960er-Jahren ein Blitz in einem Kreis. Aber warum? Der Blitz entstand durch die zunehmende Veränderung eines Zeppelins, der zuvor innerhalb des Kreises steckte und Fortschritt signalisieren sollte. Schon in den 1930er-Jahren verwendete Opel bei einem sehr populären Lkw den symbolisierten Blitz. Der Name? Opel Blitz.](https://img.diepresse.com/public/incoming/8sld5l-3508DA54-C788-4EAC-ABB8-ED5BD9ECB69E_v0_h.jpg/alternates/FREE_1200/3508DA54-C788-4EAC-ABB8-ED5BD9ECB69E_v0_h.jpg)
Das Logo von Opel ist seit den 1960er-Jahren ein Blitz in einem Kreis. Aber warum? Der Blitz entstand durch die zunehmende Veränderung eines Zeppelins, der zuvor innerhalb des Kreises steckte und Fortschritt signalisieren sollte. Schon in den 1930er-Jahren verwendete Opel bei einem sehr populären Lkw den symbolisierten Blitz. Der Name? Opel Blitz.
REUTERS
![Der deutsche Kultverein Schalke 04 hat das "S 04" im Logo. der Verein wurde bekanntlich 1904 gegründet. Nicht so bekannt sein dürfte, dass auch der Name der Stadt Gelsenkirchen, aus dem die Schalker kommen, mit dem "G" im Logo verewigt ist. Es rahmt das "S 04" quasi ein.](https://img.diepresse.com/public/incoming/5xev2g-schalke_147705481732013.jpg/alternates/FREE_1200/schalke_147705481732013.jpg)
Der deutsche Kultverein Schalke 04 hat das "S 04" im Logo. der Verein wurde bekanntlich 1904 gegründet. Nicht so bekannt sein dürfte, dass auch der Name der Stadt Gelsenkirchen, aus dem die Schalker kommen, mit dem "G" im Logo verewigt ist. Es rahmt das "S 04" quasi ein.
(c) imago stock&people (imago stock&people)
![Der Name Tchibo wurde abgeleitet aus den beiden Anfangssilben des Gründernamens "Tchilling-Hiryan" und dem Wort "Bohne". Im Logo wurde in Anlehnung an das Hauptprodukt aus dem letzten Buchstaben des Markennamens eine stilisierte, duftende Kaffeebohne.](https://img.diepresse.com/public/incoming/cj1cor-D93082FD-6F56-4C9B-8E21-CECB057948DA_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/D93082FD-6F56-4C9B-8E21-CECB057948DA_v0_l.jpg)
Der Name Tchibo wurde abgeleitet aus den beiden Anfangssilben des Gründernamens "Tchilling-Hiryan" und dem Wort "Bohne". Im Logo wurde in Anlehnung an das Hauptprodukt aus dem letzten Buchstaben des Markennamens eine stilisierte, duftende Kaffeebohne.
(c) Clemens Fabry
![Heinrich Nestlé war einer der ersten Schweizer Produzenten, der eine Marke mithilfe eines Logos aufbaute. Das eine Vogelfamilie zeigende Logo des Lebensmittelkonzerns geht auf das Wappen der Familie zurück. Das Familienwappen selbst entstand in Anlehnung an den Namen, der soviel bedeutet wie "kleines Nest".](https://img.diepresse.com/public/incoming/ksc4u7-nestle_1477055583875945.jpg/alternates/FREE_1200/nestle_1477055583875945.jpg)
Heinrich Nestlé war einer der ersten Schweizer Produzenten, der eine Marke mithilfe eines Logos aufbaute. Das eine Vogelfamilie zeigende Logo des Lebensmittelkonzerns geht auf das Wappen der Familie zurück. Das Familienwappen selbst entstand in Anlehnung an den Namen, der soviel bedeutet wie "kleines Nest".
(c) imago stock&people (imago stock&people)
![Das Logo vom japanischen Autoriesen Toyota ist ein symbolisiertes T aus drei Ellipsen, die Kundenzufriedenheit, Innovation sowie Vollständigkeit und Qualität symbolisieren sollen.](https://img.diepresse.com/public/incoming/bqmbcq-18E36AF7-A7A4-4B01-9C19-AB995DACE3E0_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/18E36AF7-A7A4-4B01-9C19-AB995DACE3E0_v0_l.jpg)
Das Logo vom japanischen Autoriesen Toyota ist ein symbolisiertes T aus drei Ellipsen, die Kundenzufriedenheit, Innovation sowie Vollständigkeit und Qualität symbolisieren sollen.
REUTERS
![Jahrzehntelang hat auch der deutsche Erotikkonzern "Beate Uhse" Botschaften in seinem Logo versteckt. Wer die Buchstaben "ea" im Spiegel betrachtet, dem sollte ein Licht aufgehen - findet er doch eine Anspielung auf eine bestimmte Stellung. Mittlerweile wurde das Logo geändert.](https://img.diepresse.com/public/incoming/oi83mq-F37644F2-792A-485B-A4CE-20E56E9F66BB_v0_h.jpg/alternates/FREE_1200/F37644F2-792A-485B-A4CE-20E56E9F66BB_v0_h.jpg)
Jahrzehntelang hat auch der deutsche Erotikkonzern "Beate Uhse" Botschaften in seinem Logo versteckt. Wer die Buchstaben "ea" im Spiegel betrachtet, dem sollte ein Licht aufgehen - findet er doch eine Anspielung auf eine bestimmte Stellung. Mittlerweile wurde das Logo geändert.
dpa/dpaweb
![Die Uhrenmarke Omega gehört heute zur Swatch-Gruppe: Gegründet als Uhrenmanufaktur 1848 in La Chaux-de-Fonds wurde die Uhren ab 1894 unter dem Namen "Omega" verkauft. Das Logo ist dem letzten Buchstaben des griechischen Alphabets entlehnt, dem Buchstaben Omega, der metaphorisch für "Vollendung" steht.](https://img.diepresse.com/public/incoming/lx2tst-omega_1477055851733306.jpg/alternates/FREE_1200/omega_1477055851733306.jpg)
Die Uhrenmarke Omega gehört heute zur Swatch-Gruppe: Gegründet als Uhrenmanufaktur 1848 in La Chaux-de-Fonds wurde die Uhren ab 1894 unter dem Namen "Omega" verkauft. Das Logo ist dem letzten Buchstaben des griechischen Alphabets entlehnt, dem Buchstaben Omega, der metaphorisch für "Vollendung" steht.
(c) imago stock&people (imago stock&people)
![Der Name Mazda leitet sich von Ahura Mazda ab, einer alten Gottheit. Das jetzige Logo wurde im Jahr 1997 der Öffentlichkeit vorgestellt. Die V-Form im Inneren des Logos sollen die Innovationskraft des Unternehmens und freien Geist verkörpern.](https://img.diepresse.com/public/incoming/5cdwoj-6806147C-0A65-4D50-AC38-8245575FC592_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/6806147C-0A65-4D50-AC38-8245575FC592_v0_l.jpg)
Der Name Mazda leitet sich von Ahura Mazda ab, einer alten Gottheit. Das jetzige Logo wurde im Jahr 1997 der Öffentlichkeit vorgestellt. Die V-Form im Inneren des Logos sollen die Innovationskraft des Unternehmens und freien Geist verkörpern.
REUTERS
![Das US-Unternehmen Chiquita wurde 1885 gegründet. Heute zählt die Fruchtgesellschaft zu den größten Bananenproduzenten der Welt. Das Logo wurde von einer Werbefigur abgeleitet, die halb Banane und halb Frau war und als "Miss Chiquita" bezeichnet wurde. "Chiquita" bedeutet im Spanischen soviel wie "winzig bzw. "kleines Mädchen".](https://img.diepresse.com/public/incoming/utazrk-March-28-2012-Colombia-Chiquita-Brand-PUBLICATIONxINxGERxSUIxAUTxONLY-ZUMAe56__1477056405443534.jpg/alternates/FREE_1200/March-28-2012-Colombia-Chiquita-Brand-PUBLICATIONxINxGERxSUIxAUTxONLY-ZUMAe56__1477056405443534.jpg)
Das US-Unternehmen Chiquita wurde 1885 gegründet. Heute zählt die Fruchtgesellschaft zu den größten Bananenproduzenten der Welt. Das Logo wurde von einer Werbefigur abgeleitet, die halb Banane und halb Frau war und als "Miss Chiquita" bezeichnet wurde. "Chiquita" bedeutet im Spanischen soviel wie "winzig bzw. "kleines Mädchen".
(c) imago/ZUMA Press (imago stock&people)
![1922 wurde der Froschkönig auf dem Erdal-Logo geschaffen. Die Hintergedanke: Seine Haut schützt den Frosch vor Feuchtigkeit – so wie Erdal Schuhe schützt. Könnten Schuhe sehen, so würden sie die Welt aus der Froschperspektive sehen.](https://img.diepresse.com/public/incoming/cxtvqu-erdal_1477057192896889.jpg/alternates/FREE_1200/erdal_1477057192896889.jpg)
1922 wurde der Froschkönig auf dem Erdal-Logo geschaffen. Die Hintergedanke: Seine Haut schützt den Frosch vor Feuchtigkeit – so wie Erdal Schuhe schützt. Könnten Schuhe sehen, so würden sie die Welt aus der Froschperspektive sehen.
(c) Erdal
![Das Logo des heute weltweit tätigen Reifenherstellers Goodyear geht zurück auf eine Statue, die auf einem Pfosten des Treppengeländers im Hause der Gründerfamilie Seiberling stand. Die Statue zeigte den griechischenGötterboten Hermes (von den Römern Merkur genannt), der laut der Familie viele Charakteristika der Goodyear-Produkte verkörperte.](https://img.diepresse.com/public/incoming/m4u7my-2D985A80-5A3E-447B-BA42-074930D1A1D5_v0_l.jpg/alternates/FREE_1200/2D985A80-5A3E-447B-BA42-074930D1A1D5_v0_l.jpg)
Das Logo des heute weltweit tätigen Reifenherstellers Goodyear geht zurück auf eine Statue, die auf einem Pfosten des Treppengeländers im Hause der Gründerfamilie Seiberling stand. Die Statue zeigte den griechischenGötterboten Hermes (von den Römern Merkur genannt), der laut der Familie viele Charakteristika der Goodyear-Produkte verkörperte.
REUTERS
![Das Jägermeister-Logo geht auf den Schutzpatron der Jagd, den heiligen Hubertus von Lüttich, zurück. Der Sage nach soll der Hirsch, als Hubertus schon auf das Tier schießen wollte und am abdrücken war, plötzlich stehengeblieben sein und sich dem Jäger zugewendet haben. Mitten in seinem Geweih soll ein strahlendes Kreuz erschienen sein.](https://img.diepresse.com/public/incoming/3vxdt3-Jgermeister-Flasche-Jgermeister-Flasche_1477057799463326.jpg/alternates/FREE_1200/Jgermeister-Flasche-Jgermeister-Flasche_1477057799463326.jpg)
Das Jägermeister-Logo geht auf den Schutzpatron der Jagd, den heiligen Hubertus von Lüttich, zurück. Der Sage nach soll der Hirsch, als Hubertus schon auf das Tier schießen wollte und am abdrücken war, plötzlich stehengeblieben sein und sich dem Jäger zugewendet haben. Mitten in seinem Geweih soll ein strahlendes Kreuz erschienen sein.
(c) imago/STPP (imago stock&people)
![Schon bei der Eröffnung des ersten Obi-Baumarkts in Hamburg war der Biber als Wappentier des aufstrebenden Unternehmens dabei. Der Biber gilt als Heimwerker schlechthin, da er ständig an einem Damm arbeitet und nie mit dem Bau fertig wird.](https://img.diepresse.com/public/incoming/9htldj-obi_147705821913222.jpg/alternates/FREE_1200/obi_147705821913222.jpg)
Schon bei der Eröffnung des ersten Obi-Baumarkts in Hamburg war der Biber als Wappentier des aufstrebenden Unternehmens dabei. Der Biber gilt als Heimwerker schlechthin, da er ständig an einem Damm arbeitet und nie mit dem Bau fertig wird.
(c) imago
![Der Schwan gehört seit 1865 bereits als unverwechselbares Zeichen zum Unternehmen Stabilo-Schwan, das als Bleistiftfirma gegründet wurde. Der Firmenname (Schwan-Stabilo) geht auf Gustav Schwanhäußer, der die überschuldete Bleistiftfabrik übernahm. Der Schwan gilt außerdem als Symbol der Reinheit und Schönheit.](https://img.diepresse.com/public/incoming/wwbhh1-schwan_147705870137362.jpg/alternates/FREE_1200/schwan_147705870137362.jpg)
Der Schwan gehört seit 1865 bereits als unverwechselbares Zeichen zum Unternehmen Stabilo-Schwan, das als Bleistiftfirma gegründet wurde. Der Firmenname (Schwan-Stabilo) geht auf Gustav Schwanhäußer, der die überschuldete Bleistiftfabrik übernahm. Der Schwan gilt außerdem als Symbol der Reinheit und Schönheit.
(c) Imago
![Die heute zum Batteriehersteller Energizer gehörende Marke Wilkinson geht zurück auf das Jahr 1772. 1887 wurde das Unternehmen in "The Wilkinson-Sword Company" umbenannt. Das Logo des Unternehmens bezieht sich auf die ursprüngliche Betätigung des Unternehmensgründers als Schwertschmied, wobei die Klingen auch hervorragend zu den noch heute verkauften Rasierklingen, Rasierapparaten und Gartenscheren passt.](https://img.diepresse.com/public/incoming/9ub911-Solingen-Firmenlogo-der-Firma-Wilkinson-Sword-an-der-Werkshalle-am-Firmensitz-in-Solingen-Themen-Wil_1477059407745350.jpg/alternates/FREE_1200/Solingen-Firmenlogo-der-Firma-Wilkinson-Sword-an-der-Werkshalle-am-Firmensitz-in-Solingen-Themen-Wil_1477059407745350.jpg)
Die heute zum Batteriehersteller Energizer gehörende Marke Wilkinson geht zurück auf das Jahr 1772. 1887 wurde das Unternehmen in "The Wilkinson-Sword Company" umbenannt. Das Logo des Unternehmens bezieht sich auf die ursprüngliche Betätigung des Unternehmensgründers als Schwertschmied, wobei die Klingen auch hervorragend zu den noch heute verkauften Rasierklingen, Rasierapparaten und Gartenscheren passt.
(c) imago/Eibner (imago stock&people)